西欧电商市场规模或超108.3亿美元，西班牙涨幅最大

据emarketer报道，西欧的零售电商在整体上和在零售总额中所占比例均已保持健康增长，但预计，大流行将使整体支出增长速度快于预期。即使该地区的整体零售额下降了9.9％，估计今年的电商销售额也将增长16.9％，远高于大流行前的预测（8.8％）。

此次向上修订意味着将通过在线零售支出4983.2亿美元，比2019年增加719.4亿美元，比之前计算的多108.3亿美元。随着实体店的重新开放和部分份额的增加，这种提振将在2021年缩小。但是，今年新支出的涌入将使电子商务永久地保持其先前的步伐。emarketer预测，到2023年，该地区的销售数字将高于其他地区。

值得注意的是，emarketer之前估计零售电商今年将占西欧零售总额的11.0％，但emarketer已将该数字修改为13.2％，比2019年增加了3个百分点。

数据显示，西班牙的销售额将增长22.9％，是西欧最高的水平，也是世界上最快的速度之一。同时，荷兰将以21.9％的速度增长；意大利将增长20.5％。这些国家受到病毒的重创，其电子商务基础比某些欧洲国家低，因此增长更快。英国和北欧国家等更成熟的电子商务市场今年将加速发展，但增速将有所放缓（分别增长14.7％和16.2％）。总体而言，西欧每个国家/地区的零售电子商务都将增长至少12％。

这些增长中的大部分将由消费包装产品（CPG）在线销售的爆炸性增长，在线食品杂货商的兴起以及点击并收集的出现所驱动。许多实体零售商能够迅速转向电子商务，而这些新的多渠道零售商也带来了新的在线用户。我们估计，到今年年底，将有66.9％的地区人口是数字买家（去年为64.9％）。从该地区的互联网用户来看，2020年将有79.0％是数字买家。

（来源：白鲸出海）