全球速卖通打破跨境壁垒，开启2020年双十一全球购物节

阿里巴巴集团的全球零售在线市场邀请消费者参加“Shop Endless Wonders”（在全球速卖通上购物无限奇迹），今年的活动将比去年多三倍的海外商家参加。从11月11日上午0点到11月12日下午24点，本地化活动将为全球在线购物者提供有趣的购物体验和各种物有所值的选择。

速卖通总经理王明强说；“11.11自2008年成立以来已成为最大的全球购物节。为支持商人和消费者克服COVID-19带来的挑战，我们将继续利用技术创新，宝贵的消费者洞察和物流基础设施的改进来无缝衔接电子商务体验，通过数字创新，速卖通致力于发展真正的全球电子商务的愿景，使各地的卖家有能力利用海外机会，并不断以更多的多样性和价值取悦世界各地的国际受众。”

11.11购物节规模越来越大

2019年，来自西班牙，意大利，土耳其和俄罗斯的商人首次参加了年度盛会，并取得了巨大的成功。意大利零售商SUIE以其优质的皮包而闻名，其日销售额激增了125倍，其中60％的销售额来自俄罗斯。

Saillakers是土耳其著名的鞋类品牌，已销往20多个国家/地区，最初24小时的交易额飙升至该品牌日均销售额的25倍。

今年，参加节日的中国以外的国际商人数量增加了三倍以上，年度活动中推出的产品数量是2019年数字的五倍。

虽然大多数参加此活动的商家都是中小型企业，但一些国际品牌将首次亮相音乐节，例如Oral B，Braun，Lego，Olay，他们今年加入了速卖通，以利用该平台的数字资产和服务，以及推广给在200多个国家和地区的消费者。

升级基础架构解决常年性物流难题

为了给节日提供可靠，高效的交付体验，速卖通与阿里巴巴集团物流部门菜鸟智能物流网络和最后一英里的物流合作伙伴紧密合作，以大大缩短跨境交付时间。现在，精选的跨境商品可以在10个工作日内到达西班牙和法国的消费者，大大缩短了30％的交货时间。

此外，依靠为全球速卖通商家提供服务的欧洲海外仓库，精选的产品可以在三天之内在西班牙，法国和波兰交货，在其他欧洲国家需要五至七天就可交货。

为了扩大产品和服务，全球速卖通在中国推出了全球首个零售出口仓库，专门用于大件和重型商品，进一步巩固了该平台对无缝全球电子商务的承诺。该仓库位于广东，是全球速卖通的竞标，带头解决重量超过30kg的大宗商品的跨境物流问题，填补了长期以来跨境零售电子商务长期以来尚未解决的空白。现在，只需单击一下，以实惠的运费，床，浴缸和摩托车之类的重物就可以无缝地直接运送到海外零售购物者的家门口。

通过“购物娱乐”打破跨境障碍

面对大流行引起的在线购物流量增加，速卖通加倍了“娱乐购物”的概念，该概念模糊了商业，娱乐和日常生活方式之间的界限，以高度沉浸的方式吸引消费者。

为了使这一概念具有全球性，全球速卖通最近在电子商务平台上推出全球首个实时直播翻译功能，从而突破了“购物娱乐”的界限。该功能支持从中文到英语，俄语，西班牙语和法语的同步翻译，以及从英语到俄语，西班牙语和法语的同步翻译。由于增强了直播功能，该功能有望大大提高销量。

在全球速卖通平台上，有实时翻译的直播环节平均转化率比没有直播环节的平均转化率高出300%。这种创新能让内容创造者和商家快速反应，打破语言障碍，最大限度地利用跨境直播。

适应欧洲市场的本地化营销策略

在整个欧洲，全球速卖通还围绕节日主题“在全球速卖通上购物无限奇迹”，安排了一系列本地化活动。

在法国，全球速卖通将于11月5日至11日在巴黎市中心设立一个“精彩博物馆”，展示该平台的各种产品和产品，并展示互动功能。审美和视觉体验将以专为博物馆创建的艺术合作为特色。

在西班牙，国家电视台将播放特别的大型幸运抽奖，抽奖内容包括汽车租赁，邮轮和机票，电子产品和礼品卡等。西班牙速卖通还与当地有影响力的人合作，创建了总价1111欧元的11.11“奇观” ，这些东西将在社交媒体上赠送。

在俄罗斯，速卖通与顶级影响者合作推出了一项引人入胜的预告片活动，以进行直播会议并呼吁新用户注册。

在波兰，速卖通与顶级职业足球俱乐部Lech Poznan合作，以提高速卖通在该国的品牌知名度。

来源：美鸥网