黑五竞争激烈，产品畅销的同时广告费增长3倍多！

内容提要

一直被预测为最大的黑色星期五，产品畅销的同时，广告支出多出3.1倍，在线广告商在黑色星期五上花了更多钱。

今年的黑五一直被预测为史上最大的黑色星期五，这很可能是由于COVID的影响，消费者转向了网上购买的习惯。

话虽如此，订单增长主要是由黑色星期五之前的几周推动的(如图所示)，然而黑色星期五的订单增长并不像预期的那么多。这可能是因为消费者在本月早些时候一直在购物，因为零售商举办的“黑色星期五”活动时间更长。

多年来，所有大型零售商都一直在努力推广黑色星期五。没有人希望有一天订单数量空空如也，而黑色星期五已经在大流行爆发前就已经变成了黑色星期五周。然后，今年，亚马逊决定在“黑色星期五”一周之前进行整整三个星期的早期销售。

以下为黑五期间最畅销类别

照明和建筑用品：11月同比增长前2名的垂直行业是照明和建筑用品人们在房屋上花费更多的时间，因此在房屋上进行投资以最大程度地利用房屋。

葡萄酒和酒精增长156％：随着酒吧和餐馆的关闭，消费者开始上网获取每周的美酒佳酿。

大型家电增长141％：有趣的是，假设随着人们在家里花费更多的时间，他们一直在购买新的电器以使生活更轻松（例如洗碗机等）。另外，随着冬季来临，现在消费者整天待在家里，更有可能需要更换锅炉。

工具类：工具与建筑用品、食品和饮料一起使用，所以这很容易解释。

办公室：如果您是在家工作，那么您将需要办公家具和用品。

宠物用品激增：人们在封锁期间一直在购买更多宠物，英国人喜欢宠爱毛茸茸的宠物。

竞争激烈！

卖家黑五广告费增长3倍多

消费者并不是唯一在黑色星期五剁手消费的人，卖家为了产品的曝光在电子商务渠道上的广告花费是感恩节前(2020年11月1日至25日)的3.1倍。

Kenshoo表示，亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和Instacart等电子商务渠道在疫情期间实现了“超额”增长。Kenshoo在网络星期一(11月30日)发表的一份报告中称:“消费者加速涌入这些在线购物门户网站，卖家的广告投入也随之增加，第三季度广告支出同比增长45%。”

Keknshoo说，这一大流行还导致移动商务在各个领域的兴起，特别是零售、食品杂货、食品配送和娱乐。“黑色星期五的媒体支出反映了这一趋势，当天付费搜索(数字广告的最大渠道)支出的54%流向了手机。”

Kenshoo的电子商务客户在黑色星期五的总消费额中有近一半来自美容和个人护理(24%)以及电脑和消费电子产品(21%)。

黑色星期五付费搜索数据

在付费搜索领域，2020年黑色星期五的同广告商支出仅比2019年增长了7%，但总点击量却增长了24%。

Kenshoo表示，这在很大程度上是由于移动购物广告系列获得了更多点击，而每次点击费用相对较低，并且与前几年相比，11月的波动性要小得多。

黑色星期五电商渠道数据

对于电子商务渠道的广告，点击价格逐年上升，这导致总体支出增加了60%，而点击量只增加了45%。。

这是由于在高需求时期，随着越来越多的广告客户进入这一领域，越来越多的竞价竞争导致的。

(来源：美鸥网)