2018年欧洲站点的变化和前景

欧洲站是亚马逊最大也是最独特的一个电商市场。尽管欧洲站有五个站点（英国，德国，法国，意大利，西班牙），但每一个站点所属国家都有着巨大的市场和客户需求。所以，这五个站点都可以被当作一个单一的平台来对待。

刚刚过去的17年，是欧洲卖家们收获颇丰的一年，也是波荡起伏的一年。虽然欧洲站有着比美国站更多的市场潜力，也更容易抢占市场份额，但欧洲站特有的增值税（VAT）管理却是阻碍卖家在欧洲发展的障碍。让小编来分别盘点下2018年欧洲各个站点的变化和前景……

1.英国站

提到英国站，就不得不提去年轰动电商圈的双清包税全曝光事件了。事件一出，双清包税时代彻底被终结。随即亚马逊发出通告，如果未在2017年12月31前上传英国VAT税号，卖家将被暂停在欧盟各亚马逊运营中心入仓的权限。HMRC海关也表示：新的立法将从2018年4月起生效，其中的一项就是所有存放在海外仓的物品，都要提供以下信息。

1. 有效的VAT税号

2. 货主姓名和有效联系方式

3. 有效的进口凭证

凡是没有按要求执行的海外仓，将面临被取消牌照，并且面临巨额罚款（3000—5000英镑）和法律责任。

除了VAT税务的全面加严， 2017年9月份英国站宣布Handing Time从之前默认的2天变为1天，想用快速的发货速度赢得更多客户。同时，还取消0.4英镑的推荐费(Referral Fee)最低限额。卖家可根据产品总售价(包含配送或礼物包装成本)，支付相应比例的推荐费。这对于低价值产品卖家来说，是个很好的消息。说明卖家可大量刊登低价值产品，而不必缴纳多余费用。

2.德国站

德国站的卖家在17年黑五意外的爆了一回，本以为可以开开心心的过年。没想到和英国站一样，德国站卖家也难逃VAT税的制裁。就在上个月底，一个大卖由于德国VAT税而被封店的消息一时之间疯传。这也意味着德国税务局正式采取行动。税务风波还没过去，德国税务部门近日查封了亚马逊上近100家中国在线商户账号并没收了商品。据德国商报称，这些在线零售商在亚马逊德国站销售商品涉嫌逃税。

其实早在去年11月，由柏林新克尔恩(Neukoelln)税务所带头的调查人员就瞄准了来自中国的在线零售商。到11月底，联邦各国财长在柏林同意起草相关法案，估计在三月底前正式推出。

3.意大利站

17年的欧洲站真的是和“税”过不去。去年12月中旬，意大利国家税务局宣布与亚马逊意大利站达成和解协议，亚马逊将向意大利国家税务局补缴1亿欧元（约合1.18亿美元）的税款。这1亿欧元的税款涵盖亚马逊意大利公司在2011年至2015年间的应缴税款。

经核查，在2009 至 2014年期间，亚马逊意大利站通过亚马逊在卢森堡的商业机构，从意大利境内向外转移商业收入，总逃税金额达到1.3亿欧元。并在达成协议的同时，双方还签署了一项预防性偷税漏税协议，以确保亚马逊公司今后在意大利的商业经营活动会按时交纳税款。其实税务的连带责任是一个闭环，从政府到平台，再到卖家和买家，每一个参与者都跳不过税收的影响。

4.法国和西班牙站

随着英国和德国的VAT问题引发了欧洲跨境圈的一场血雨腥风，法国和西班牙站的VAT政策问题也引起了卖家们的关注。虽说这两个国家的税务机构还没有对亚马逊VAT税的问题采取行动，但去年10月份，欧盟已经要求亚马逊补交2.95亿美元的税款。预计2018年这两个国家也会开始彻查税收。

虽然有着VAT税和小语种这两大障碍，但亚马逊欧洲站市场也同样因为这两个因素淘汰了不少卖家。欧洲站的潜在客户还未被开发完全，入驻的卖家更容易获得巨大的市场份额。

欧洲人口比美国要多出将近两个亿，另外根据欧盟统计局（Eurostat）的数据显示，欧洲网络普及率稳步上升，过去5年来增长了13%。在这样一个人口密集，网络覆盖率高的地区，如果能发掘出潜在的市场，其电商发展规模将会超越北美。

并且，去年德国站的爆单，也让卖家们看到了欧洲小语种站点的巨大潜力。比起北美这片红海，2018年欧洲站还存在无数待开发的商机。

总的来说，新的一年如果能成功在欧洲站分的一杯羹，其利益和销售增长肯定是十分客观的。尽管欧盟多国政府正在逐步推动税收改革，对电商平台征收相关税收，但随着电商的迅速发展，电商税务正规化一定是大势所趋。优胜劣汰是市场的基本规则，只有遵守规则诚信经营打造高利润产品才能真正站稳脚跟。