辛苦推起来的产品，却被跟卖断送前程----怎样才能有效杜绝恶意跟卖

众多卖家在运营过程中，多少都遇到过跟卖的困扰，本来是亚马逊的一项特色服务，不料却被个别的“聪明”卖家用来捞偏门。辛辛苦苦推起来的产品，遇到恶意跟卖，所有心血基本就付诸东流。兢兢业业的中小卖家们，除了每天做好产品运营推广的同时，也要时刻提防跟卖的侵扰。今天就来介绍一个官方的放跟卖神器：透明计划（Transparency），为你在运营推广的路上，保驾护航。

如何开启透明计划？

开启透明计划主要分以下4步：

① 申请身份：品牌商申请要加入的商品

② 发放身份：亚马逊会生成并发布唯一的字母数字非连续的Transparency代码给到品牌商，并且会记录每一个代码及其对应的品牌和产品。

③ 佩戴身份：品牌商将Transparency代码标签应用于所生产的每一个商品上。

④ 验证身份：不管是使用亚马逊物流(FBA)配送，还是卖家自配送商品，亚马逊都会实施检查。FBA卖家:商品入仓时亚马逊会扫描我的条码, 确保只有正品商品才能入库。FBM卖家:亚马逊要求其提供Transparency的条码进行检查才能销售。

消费者还可以使用移动设备上的亚马逊购物应用或者Transparency应用来鉴别他们从任何渠道所购买的商品的真伪。

哪些产品适合Transparency？

1，全新产品

一般是卖家主推或抱有较高期望的产品

●优点1：新品加入Transparency后, 最大的优势是——开启保护快！由于新品开启保护的流程较短, 开启保护的时间比老品要短许多。●优点2：加护新品，上线第一天即免受假货侵害, 可以帮助您把更多的精力和资源投入到Listing的优化以及产品的推广上来助推产品的成长。

2，热销产品

库存周转率快, 库存压力小，同时发货、补货的频次也相对较快，可能面临较高的假货侵害风险。

●优点：能有效保护热销产品的长期销量和口碑！没有了跟卖困扰，产品在享受销量聚拢的效应时, 销售也得到了正向的支撑，同时也可以给商品评论带来正向刺激，帮助提升消费者对品牌的信心和粘性。

3，测试型产品

发货数量少、发货频次不稳定, 往往是卖家试水消费市场的产品。

●视品牌实际情况而定：客观来讲，不太建议一开始就用这样的产品来加入Transparency, 因为这样的产品不确定客观因素很多, 短期内可能较难看到效果。当然也可以选择这样的产品和其它的全新产品，或者热销产品一同加入透明计划项目，从而实现品牌产品的全保护。

选择哪种Transparency标签应用的方案？

1.贴标方案

●方案特点：生成Transparency代码后，通过打印商将代码打印成标签，再直接粘贴到产品的零售包装上即可。●方案优势：灵活，方便，能省下重新设计包装以及和包装供应商洽谈怎样应用标签的过程。

2.嵌入式设计方案

●方案特点：前期可能需要对你的产品包装重新设计，增加一块区域来展示Transparency的代码，并确保每个单件包装上的代码都有效且唯一。●方案优势：Transparency标签和包装融为一体，能给消费者留下更好的印象，并规避贴标方案下由于人工的疏忽造成的标签贴漏、贴错的问题。

关于透明计划的一些常见问题：

1，加入Transparency的产品就需要多贴一个标签，这样操作会不会很麻烦？

不会麻烦，在选择标签类型时，可以选择将FNSKU和Transparency代码印在一张标签上面，只需完成一次贴标即可。

2，加入Transparency会多收销售佣金吗？

Transparency不会产生额外的销售佣金，只根据你所需要生成的Transparency标签数量收费；数量不同，每个标签收费在0.01至0.05美元间不等，同时对标签数量也没有最低起定量的要求。

3，品牌加入Transparency之后，我的授权卖家应该如何操作？

还是可以照常授权给你的品牌给授权商，但是对于加入透明计划的产品，需要你提供给授权商相应的标签，该授权商才可以销售。

4，亚马逊的品牌保护项目挺多的，如果我已经可以使用举报侵权工具，或已经加入了Project Zero，是否还有必要再使用Transparency？

Transparency和其他的品牌保护工具并不冲突。由于Transparency提供的是事前保护，一般建议品牌商根据自身情况，选择合适的产品加入Transparency，同时可以继续使用其他品牌保护工具给品牌全方位的保护。

5，加入了Transparency后还能退出吗？

可以，如果有需求，可联系你的Transparency账户经理申请并根据项目协议规定退出。

（来源：跨境小人物）