日式思维的拧巴---秒懂日本

日本是个极其拧巴矛盾的民族，这是被普遍大众所熟知的。

他们极其谦逊有礼貌，90度打招呼家常便饭，

但又是张狂而傲慢的，这一点在等级森严的公司可见端倪，

他们恐惧灾难，拥有居安思危的性格，却在疫情肆虐的季节照常出门，照常生活。

你说他慷慨而又绅士，但邻里之间却是鸡毛蒜皮，不让分毫，

既狂热推崇唯美主义，又给下里巴人以肥沃土壤。

疫情激化了日本民族的这些矛盾，让它们真实而又率直地流露于日常，政府不断推行go to travel等新政推动和刺激消费，但实际收效甚微。日本人民的实际购买力直接反映出物欲需求的下降，有些商品，没必要拥有，只是使用就可以了。

共享公司内部健身房，会议室，吸烟间，以及办公非必须设备，

几个家庭出资购买帐篷，节日装饰，一同玩耍，儿童玩具轮流置换玩耍，进入消费4.0时代，商家们忙着创造种类繁多的需求，而消费者正在集中精力佛系生活。

两方兀自狂欢，好不热闹。

其实，日本已经经历过了对于产品的大需求时代 ，带有本土意识的审美正在苏醒，疫情又加速了阶级固化，大家开始对小众产品，另类玩法，养生保健，甚至是IP虚幻等方向的崇拜。简而言之，生活必需品已经逐渐在饱和，精神层次的需求冉冉崛起。

说到IP崇拜,最近《鬼灭之刃》在日本绝对是掀起一阵热潮，无论小朋友还是成人，都沉浸在鬼灭的魅力里面，其周边产品更是火爆异常，更有甚推特上突然冒出了一个「鬼灭贫穷」的热搜关键词，简单来说就是，父母买太多鬼灭之刃的周边哄娃，从而陷入生活贫穷的状态。现在由于这部动漫的走红，小到海报、胸针、明星片，大到娃娃、衣服、角色手办纷纷出品联名款，这波收割可能连佛系的御宅族都难以幸免于难。

光是玩偶换装，就足以令一众卖家盆满钵满，不亦乐乎。

注意在销售动漫周边时，争取授权才是王道哈。

疫情在宅，导致很多人关注到个人形体和健康的重要性。这反映在瑜伽俱乐部增多，各种衍生出的细分类需求也在加剧。瑜伽球，拉力带，瑜伽砖，滚轴，拉力环，普拉提圈瑜伽内衣，无痕内裤，这些都占据着瑜伽运动这一分类下的更多搜索关键词。疫情激化了日本人信念的重塑，他们总是在预判感染人数，致死人数，经济损失程度等等，任何危机都必须不能超出他们的预判之外，他们把安全感建立在保持健康和描绘出来的生活方式之上。

也反映在更多的人醉心于返璞归真，醉心田园牧歌，哈哈，当然这也包括我本人。无论住在公寓或是一户建，大家都期望拥有属于自己的一块地方，自给自足，怡然自得。种植箱，种植台，园艺工具，各种配件最好一应俱全，泥土不会说谎，只要耕耘必会收获。这种质朴生活的回归最大程度上缓解了人们对于疫情走向的不安以及经济下行的压力。沫沫身边已经有很多人实现了自己动手丰衣足食的乡村生活。

下一期，沫沫会着重讲解在日本搞种植必备的神器。

另外，沫沫想谈谈日本人的压力与面子。日本社会极度崇尚集体思维，他们不愿意将自己暴露于公众视野之中，拒绝成为别人眼中的异类，整个民族非常重视自己在全世界人眼中的形象。当然，这并不能与他们在原宿街头大行潮流之势构成什么违和。不要与别人相异这种顾虑深深根植于日本文化之中。打开一些知名本土电商平台，占据High-ranking的服饰都呈现出百搭，简单，朴素的特点。

最近法式收纳穿搭法在日推当中甚是流行。

10件左右不同单品（除去必要的外套），搭叠出几十种着装风格，省去衣物过多，花费时间挑选整理和清洗被认为是一种资源上的浪费。

如何抓住低迷市场的消费需求和产品定位，我觉得也是一个很有意思的命题。低欲望又不敢透支未来的年轻一代，将拉动出怎样的消费4.0+时代？小伙伴们不妨先从高处蹲下，用眼睛和心灵去观察。

在日本市场中尝尽酸甜苦辣的，一路跟着沫沫摸爬滚打过来的小伙伴们，终是有人坚守，有人离开。

青衫不负踏歌行，莫忘曾经是书生。

无论作何选择，手中紧紧握住命运的方向盘，就会向锦绣的人生深处驶去。

沫沫在日本，给小伙伴们持续带来前线消息。

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