谷歌解读小家电行业出海：下个潜力市场是东欧南美及东亚

12月24日消息，在日前举办的“中国电子家电海外品牌营销创新论坛”上，谷歌发布了《2021小家电行业出海营销报告》，并由谷歌大中华区渠道经理罗颖骏对报告进行了解析。罗颖骏指出，2020年新冠疫情影响下，全球电商市场正在以指数级上升，而宅经济使得小家电成为了今年全球电商最热门的品类之一。

据罗颖骏介绍，2020年，全球小家电预估销量达到24.17亿件。按照厨房小家电、生活小家电和特色小家电三大分类来看，他们在全球的销售中，大约各占了1/3的比例。其中，厨房小家电细分为烹饪类和食品准备类，生活小家电分为空气处理类、洗尘清洁类、加热类、熨烫类。“但不管哪一个细品类，传统的北美和西欧依旧是占消费需求更为强劲的市场。北美市场占据小家电44%的市场规模，其次是西欧、德国、法国、英国。”他表示。

“如果要判断下一个潜力市场，我们会推荐东欧、俄罗斯、南美和东亚地区。”罗颖骏指出，根据谷歌搜索指数来看，这些地区的小家电消费需求增长非常迅猛。

那么，高潜力消费者是哪一个群体呢？罗颖骏表示，从用户群体特征看，全球2/3的小家电消费者年龄分布在16-34岁，其中1/3来自25-34岁人群。千禧一代及Z世代拥有非常强的消费力、判断力以及可观的未来收入预期，成为增长驱动力的主要消费群体。

而从品类来看，根据谷歌搜索指数排名，搜索需求量最大的是食材准备类小家电和个人护理类小家电。

“搜索需求增长速度以及对应行业竞争激烈程度，是决定是否应该进入细分品类赛道时一定要考虑的重要因素。”罗颖骏强调，“在制作面包和甜点这个品类下，我们发现像冰淇淋机这样的小家电设备，今年增长需求十分强劲，非常有潜力成为下一款爆品。”

“个人护理类成为疫情后小家电行业的黑马，消费者长期在家休息，在家美容和护理有了更高要求，或者更急迫需要满足的需求。在这样的情况下，该品类热度攀高。”罗颖骏说道，个人护理类小家电的谷歌搜索绝对量级排名，比较高的一个是空气改善类的小家电，一个是地板洗尘与护理类的小家电。

针对小家电行业未来产品的趋势，罗颖骏认为：第一，产品会越来越智能化，2021年智能市场小家电销售额预计达到43.4亿美元，而最愿意为智能小家电买单的客户群体还是来自于主流的北美市场；第二，产品多功能和高颜值迭代，因为千禧一代消费者对于产品功能的强大性以及产品设计的新颖和美观，有越来越高的要求；第三，具备环保相关理念的品牌溢价，超越七成消费者表示非常欢迎或愿意购买可持续化的循环小家电产品。

来源：亿邦动力