Lazada玩具品类疫情下同比增长200%，东南亚一举成为玩具新兴市场！

据去年谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚互联网经济报告》，过去10年，东南亚地区年GDP增长率高于全球平均2%，加之东南亚六国人口基数庞大，各国的生育率呈高速上升趋势。其中，东南亚家庭平均每户养育2名及以上儿童，儿童市场需求广阔。此外，东南亚地区平均年龄中位数低于40岁，对比欧美国家年龄中位数大多在40岁以上，是个相对年轻的市场，购买力旺盛。诸多条件叠加，东南亚玩具市场吸引众多巨头参局，千亿玩具“潘多拉魔盒”已然被打开。

纵观整个Lazada跨境玩具市场，玩具成交额年增速可观。从Lazada六国玩具成交额占比来看，菲律宾与泰国两国总占比超过60%，以强劲的增速成为东南亚玩具明星市场；马来西亚、新加坡体本地人口消费力强，市场稳健；而印尼和越南两国目前占比小，是未来发展中的潜力市场。

据Lazada数据显示，去年平台玩具类目市场销量对比去年六国玩具年增速超过200%，对比去年印度、泰国增速超300%。其中，水沙玩具、婴儿玩具、派对用品、毛绒玩具以及电子和遥控类均是Lazada玩具热门品类。

深圳Lazada玩具卖家Anne透露，今年受到疫情影响，其泳池、水枪玩具的销量增幅超过200%，尤其是进入夏天之后。

东南亚六国纬度普遍偏低，从4月份就开始进入夏季，炎热+疫情+居家，对东南亚消费者十分不友好。玩水能够降低消费者们的焦躁情绪，也能让孩子得到适当活动。

根据Lazada的官方数据显示，积木、组合建构类玩具是增速最快的类目，年增速超过200%。尤其是疫情的推动下，宅家的父母与孩子之间需要互动，益智类、组合构建类玩具能够锻炼孩子的动脑和动手能力，更受家长的欢迎。

另外，户外玩具，例如泳池、水枪、滑板车等，以及遥控玩具如无人机、遥控车能够让孩子在家享受户外乐趣，也广受家长好评。

在类目选择上，Lazada跨境玩具负责人雪滋透露了4个机会点。她表示：当前，“大童经济”火热发展，玩具的受众群体逐渐向大龄年轻群体拓展，手办、模型等潮流玩具受Z世代年轻群体的欢迎。

积木、组合等建构类玩具是东南亚全年增速最快的类目，年增速超过了200%。构建类玩具中积木、乐高、磁力片等玩具可以让孩子手脑结合，既能锻炼空间移动想像能力，还能提高创造思维能力，广受东南亚年轻家长好评。

另一方面，由于疫情的影响“宅经济”崛起，户外玩具和遥控玩具类也非常畅销。例如泳池、戏水玩具、儿童滑板车、无人机、遥控汽车等，让孩子们在家就可享受户外游戏的乐趣。此外，雪滋还在会上分享了当下东南亚玩具类目热搜词以及热销品。

在热搜词中，“Mystery box”盲盒成功出圈，与“男童玩具”和“女童玩具”一同出现在热搜榜内。国内盛行的“盲盒风”如今也席卷东南亚，迅速俘获东南亚年轻人的心。除了“盲盒经济”盛行，东南亚消费者越来越重视品牌、品质，在购买时会优先选择品牌关键词进行搜索，例如乐高、芭比等。

除了热搜词，手办/遥控玩具、户外玩具以及其他类别的潜力商品和热搜词。

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