亚马逊广告2021年一季度7大更新汇总

2021年第一季度，亚马逊在广告上面发生了哪些变动，以下是我们找到的汇总：

一，赞助商广告

在2020年第四季度，亚马逊引入了视图再营销，允许广告客户重新吸引访问过特定产品详细信息页面但在过去30天内没有通过Sponsored Display广告类型购买过您产品的受众。

这一功能下，卖家可以按品牌，价格范围，星级或主要送货条件来优化广告系列，还可以为每个受众群体设置单独的出价，并以相似的方式定位广泛的受众群体。

亚马逊营销专家称，如果您已经使用了DSP，那么使用Sponsored Display的意义不大。而对于那些希望以最精简的方式投入高端渠道营销的品牌商来说，赞助商展示会是一个不错的解决方案。

二，赞助商品牌视频

助商品牌视频广告已在美国推出已有一段时间，早期采用的品牌一直在享受梦幻般的投资回报率。视频广告于2020年9月开始在英国和德国开放，现在法国，意大利，西班牙，日本，印度站点也适用。

这些动态的视频广告在美国市场上相当受欢迎，因为他们使广告商可以完全独立于其他广告类型参与竞价，这同时意味着真正有效的投资回报率。

三，赞助品牌交易消息

带有实时交易产品的赞助商品牌广告将显示更新的CTA：“节省多达X％的品牌价值。”

更改将极大地提高点击率，并最终提高广告支出回报率，因为这会增加浏览购物者的紧迫性。此更新最好的是，不需要额外的工作，消息将根据交易的可用性自动应用。

四，赞助商产品印象报告

广告信息中心内有一个新的“赞助商产品”印象报告。对于每个搜索字词，广告客户可以看到您的帐户范围内的展示次数份额的数字排名，相对于所有其他在同一字词上产生展示次数的广告客户而言。您还可以查看每个搜索字词在总展示次数中所占的百分比。

五，新市场推出

亚马逊于2020年12月上旬在巴西推出了赞助商产品，赞助商品牌和商店。这些相同的功能也在2021年1月在荷兰推出。

上一周，亚马逊波兰站也正式向卖家开放注册业务。

六，亚马逊营销云测试版

亚马逊推出了全新的整体衡量和分析解决方案亚马逊营销云（AMC），建立在AWS上的AMC旨在帮助寻求更高透明度和灵活性的广告商了解其营销如何跨搜索，显示，视频和音频等媒体渠道进行。以帮助广告客户了解其营销在各种媒体渠道中的表现。这种集中式解决方案的优势包括：

吸引更多受众

开发自定义归因模型

探索新的测量机会

目前，它是针对合格广告客户的Beta版。

关于亚马逊营销云产品，我们在往后的文章中会详细展开概述。

七，AMAZON DSP更新

Amazon DSP现在使用Oracle Data Cloud的Standard Predicts产品支持基于内容的上下文定位。ODC Standard Predicts是基于关键字的上下文定位解决方案。通过动态扩展基于关键字的定位细分，它可以帮助广告客户实现其覆盖率目标。这些细分每天都会刷新，以捕捉不断发展的主题的上下文变化。

此功能适用于在第三方供应源上运行的标准显示，AAP移动应用和视频订单项。在启动直通计费之前，亚马逊将承担这项服务的成本。

此功能的优点在于：

广告只会在与内容相关的网站上展示

参与度更高，召回率更高，购买意愿更高

客户可以在没有广告标识符的第三方供应环境中使用上下文定位来提高广告的相关性

（原创： 跨境知道 晓阳）