深入了解Amazon DSP的最新功能

亚马逊的需求方平台（DSP）使广告客户能够以编程方式大规模购买展示广告和视频广告展示位置。企业可以跨平台，移动平台，OTT以及亚马逊拥有的站点和IMDb等应用程序来吸引消费者。

亚马逊不断为其DSP添加新功能，以更好地服务于不断增长的用户。

随着越来越多的品牌和卖家使用该技术来提高品牌和产品知名度，Amazon DSP的受欢迎程度日益提高。

了解最新的DSP更新以及如何将其纳入卖家2021年的销售战略：

观众生成器

Audience Builder是一种自助服务工具，可让DSP用户创建特定的竞争对手受众。可以根据客户与卖家的品牌，竞争品牌，产品和搜索的先前互动来建立竞争对手的受众群体。

广告商可以使用Audience Builder获得的信息来重新定位可能购买其产品的受众。值得注意的是，只有处于有效状态的受众群体才能被添加到广告系列中。

Oracle Data Cloud（ODC）自定义预测

OCD Custom Predicts是一种上下文定位工具，使广告商可以实时利用趋势内容和相应的库存。

该功能通过每天扩展的基于关键字的定位细分来帮助企业实现其客户覆盖目标。Custom Predicts为使用DSP的品牌和卖家提供了更大的相关性和影响力。

DoubleVerify（DV）自定义上下文

DV自定义上下文是一种上下文定位功能，允许广告商利用DV的本体功能，这是一组概念和类别之间的关系。

它还利用其品牌安全知识来开展更有效的宣传活动。DV的解决方案使用上下文类别来达到交互式广告局类别的1级和2级，特定于品牌的类别，行为补充类别和季节性类别。

竞标策略

DSP用户可以为最近创建的订单选择出价策略。提供的选项是“最大化性能”和“同时花费全部预算并最大化性能”。

默认的出价策略是“同时支出全部预算并最大限度地提高效果”，这比预算的优先级更高。要优先考虑广告系列的效果而不是费用，请选择“最大化效果”选项。

选择“最大化效果”选项以实现业务目标后，请确保监视和调整出价金额。

目标和优化

本部分集成了目标KPI选择和所有可用的自动优化功能，广告客户可以轻松选择广告系列的目标和目标KPI。

可用的优化功能将根据所选的选项生成，然后用户将能够选择“出价优化模型”选项，而不再需要为每个订单项选择“优化类型”。

PMP交易疑难排解

DSP用户可以从美国，加拿大，英国，法国，西班牙，意大利，德国和印度的交易详细信息页面中解决交易交付问题。

广告客户可以查看与交易对应的所有订单项，订单项未出价的原因以及出价请求的百分比受到影响的原因。

卖家还可以选择根据出价未达到预期的原因更改每个项目的设置来提高交易的出价。

API报告

该API的报告功能可以让广告客户获取他们的DSP运动的在全球范围内的业绩报告。

用户能够按广告客户ID和指标过滤报告结果（超过400个指标可用）。

可以在订单项，订单和广告素材级别访问指标，该功能可帮助使用DSP的品牌商和销售商更快，更轻松地接收广告系列报告。

Amazon DSP允许广告商以编程方式跨多个渠道购买展示广告和视频广告。该平台在过去一年中变得越来越流行，因为它可以确保品牌产品对广大亚马逊消费者可见，可以在买方旅程中的最佳时间投放广告，并提高知名度。

来源：跨境卖家论坛