“TikTok打底裤”竟成亚马逊热搜！社交商务再添猛火

“tiktok leggings”点击量高达2.27亿，社交平台推动销售的力量不容小觑。

在一月和二月大部分时间里，亚马逊上最畅销的服装产品是一双高腰打底裤，它在社交应用程序TikTok疯传。现在，“tiktok打底裤”仍然是亚马逊上搜索最多的词汇之一。

这一趋势最早始于2020年11月，当时劳伦·沃尔夫(Lauren Wolfe)发布了一个视频。该视频在TikTok上的观看次数超过250万。#tiktokleggings的话题标签点击量为2.72亿，#amazonleggings的点击量为1.75亿。超过1万名用户在Instagram上发布了带有此类标签的照片。

在过去的30天中，“tiktok打底裤”是亚马逊上100个最热门的搜索词之一，在2月的最后一周，“tiktok打底裤”在前50名中占据了好几天，人气达到顶峰。由于TikTok的局限性，用户分享的视频都无法链接到特定产品。取而代之的是，用户在TikTok上观看了视频后，便在Amazon上搜索了该产品。

一家位于中国广州的公司销售售价30.99美元的“女式高腰瑜伽裤”紧身裤。数以百计的其他品牌也在通过提供类似的产品来竞争销售。Seasum的成功与Orolay品牌的亚马逊外套相似。

社交商务在美国尚处于起步阶段，但它已开始无形地推动销售。话题标签#亚马逊(#amazon)在TikTok上总共有100亿的观看次数。许多用户在看了其中一个视频后就去亚马逊购物。

TikTok在过去的几个月中一直推出购物功能（最近，它增加了商店和会员）。Facebook和Instagram也在扩大购物力度。在后者上，大多数购物是由广告而不是纯粹的社会影响力驱动的。

不过，随着购物在社交应用程序上变得越来越普遍，更多的购物活动将由内容和曝光驱动，而不一定由广告驱动。

亚马逊似乎与典型的TikTok内容相距甚远。它的官方TikTok帐户也只有12.9万个关注者。但是，它的许多购物者都是TikTok的日常用户。他们通过别人发布的内容发现产品，然后在亚马逊上购买。这种风靡一时的紧身裤纯属偶然，但它们象征着这个社交平台推动销售的力量。品牌和亚马逊都没有影响到这一点，TikTok用户将产品推到了亚马逊上关键词的第50位。

来源：美鸥网 Lib.