Google新功能开启！精准剖析如何设置Google的购物“促销广告”功能！

Google上的购物广告是一项重要的电商广告选择，通常来说消费者已经习惯了在搜索引擎结果页面上看到它们。但是，如何让您的购物广告做到脱颖而出？

如果您可以在您的商家信息中获得自定义优惠，例如以下Bowflex的范例，你要如何利用它？以下对Bowflex Max Trainer M6和Max Trainer M8两者进行了对比，这几点就是超越购物广告典型组件的好方法：产品名称、价格、品牌以及形象。

Bowflex的Max Trainer M6和Max Trainer M8列表有蓝色“特价”链接，点击后，优惠会显示为弹出窗口，点击图片可放大。

在这篇文章中，我将解释如何在Google Merchant Center中设置购物广告促销。

1、申请进入

默认情况下顾客一般不会访问商家促销页面的，这时候您可以填写表格来申请访问权限。该表单假设您已将Google广告帐户与Merchant Center相关联,获得批准后，Google会向您发送电子邮件，而且您会在Google Merchant Center信息中心中看到一个新链接。

访问表单显示您将在一到两个工作日内收到回复，但不能完全相信这个。如果你提交了表格，然后一个多星期后没有得到任何消息，就可以在Google广告上发推文，让他们批准你的请求。

以下是推特的界面，它包括与数字营销机构Take Some Risk的创始人Duane Brown的对话。

在请求访问Merchant Promotions后，作者在一周内没有听到任何消息。另一位数字营销人员Duane Brown也经历过类似的延迟情况。

2、设置促销

Google Merchant Center信息中心左侧导航栏中的新链接如下所示。

获得批准后，Google Merchant Center信息中心中会显示一个名为“促销”的新链接。

单击“促销”单击可打开设置向导。第一步是选择您的国家/地区和语言。（仅列出六个国家：美国、澳大利亚、英国、印度、法国和德国，我预计这里的国家会迅速的增加。）

Merchant Promotions设置向导的第一步是识别您的国家/地区和语言。点击图片放大。

接下来，选择您正在设置的促销类型。选项是：

·金额。我更喜欢“金额”这个选项，因为购物者通常很喜欢打折扣这个优惠，例如“50美元折扣” 并不是计算25％的折扣。

·百分比。同样，“折扣百分比”计算需要消费者计算金额。根据我的经验，大多数消费者不会这样做。

·免费的赠品。避免花哨的礼物赠品，结果往往会适得其反。

·免费送货。这不是一个促销活动，但它可以给你带来蓝色的“特别优惠”链接。

促销类型的选项包括：“金额”、“百分比”、“免费礼品”和“免费送货”。点击图片放大。

下一步是指定促销的详细信息。以下示例为20％折扣，请注意，Google允许最低购买金额。

此促销活动可享八折优惠，点击图片放大。

接下来，为促销提供名称和“促销ID”，这可以帮助记住您正在宣传的内容。然后，指定促销适用的产品。您可以根据“商品ID”、“产品类型”、“品牌”和“商品组ID”应用商品。如有必要，可以应用多个属性。

最后，添加促销代码。（例如，上面Bowflex示例中的代码是“NEW19。”）设置促销的日期范围，它会自动失效。

点击蓝色的保存按钮就可以了，您的促销活动会列在Google Merchant Center中。

最初，促销的状态可能是“正在审核中”，Google通常会快速批准这些内容。尽管如此，你最好在开始日期前至少提前几天设置促销。在Merchant Center中获得批准后，促销活动将根据您创建的时间表来运行。

3、3个改进

Google促销功能是个新功能，在今后我希望能看到这3个方面有所改进。首先是报道，虽然在购物广告上显示蓝色链接很有帮助，但您无法跟踪收到的点击次数。如果您没有唯一的可跟踪促销代码，则无法知道促销是否有效。

其次，我们需要更好的Google文档。google上有一个“ 关于商家促销实施 ”的指南，但它主要是为了帮助开发人员将Feed整合在一起，而没有为非开发人员提供大量的屏幕截图或丰富视觉效果。

最后，新功能应位于Google广告界面当中。之前已经有文字广告的促销扩展程序了，它与这个新的购物广告功能非常相似，将两者结合起来会使得这项新功能在Google广告中给客户带来更轻松的体验感。