71%的营销人员准备在今年增加KOL营销预算

据 Business Of Apps 报道，Linqia 发表的一份新研究报告发现，今年大多数营销人员都希望提升他们的 KOL 营销预算，有高达 71% 的企业营销人员表示他们将提升支出。

营销人员在 2020 年进行 KOL 营销活动数量分布 | 数据来源：Linqia

调查显示，2020 年有几乎一半的营销人员都表示，他们曾经组织过 1-5 场 KOL 营销活动。绝大多数人更喜欢与规模较小的 KOL（通常是指粉丝量在 5000 至 10 万的 KOL）合作，只有 14% 的营销人员表示他们会和明星合作。在这之中成本是主要考虑因素，但让合适的人选进行宣传也很重要。有62%的营销人员表示，自己曾经在单场活动中使用超过 10 位 KOL。

「Instagram」仍然是品牌方和广告主最喜欢使用的平台（93%），「Instagram Stories」则以 83% 的占比紧随其后。与此同时，「TikTok」则是 KOL 营销活动增幅最大的平台。约 68% 的受访者表示他们希望使用该平台进行 KOL 营销，这一占比同比去年上升了 300%。

此外，今年还有 35% 的营销人员计划使用「Pinterest」投放营销活动。27% 的营销人员表示自己准备使用「Snapchat」进行 KOL 营销。

营销人员计划采用 KOL 营销策略的平台分布 | 数据来源：Linqia

报告还发现，垂直视频如今已经被营销人员认为是认为是重要（40%）或非常重要的（33%）营销渠道。KOL 营销活动本身也在不断取得成功，有 36% 的营销人员表示 KOL 营销活动的效果已经优于由品牌方主持的宣传活动，22% 的营销人员表示两类活动的宣传效果大致相同。

不过，KOL 营销目前也依然面临着许多隐忧。有 65% 的营销人员希望能够更准确地确定 KOL 营销的投资回报率，还有 51% 的营销人员希望能够准确衡量自己管理 KOL 营销计划所需的时间。