美媒：尽管平台明令禁止，但「TikTok」仍拥有大量多层营销内容

《BuzzFeed》近日刊登的一则新闻显示，尽管「TikTok」已经在去年 12 月明令禁止多层营销（Multilayer Marketing）内容，但近期发布的报告却发现，该平台目前仍然拥有大量包括康宝莱（Herbalife）、雅芳（Avon）和 Plexus 等多层营销公司内容的帖子和账号。

“美国媒体事务”（ Media Matters for America）是一家关注错误消息的非盈利组织。在深入研究「TikTok」后，该组织发现多层营销内容依然大量存在于该平台上，其中也包括多层营销公司的认证帐户。

该报告发现，作为全球最大且最知名的多层营销公司之一，雅芳目前就拥有多个经过「TikTok」认证的官方账号，该公司还与 KOL 展开合作推广。截至目前「TikTok」还没有回应《BuzzFeed》的置评请求。

这份报告还发现，一些 KOL 还制作了宣传保健品 Plexus 的视频。有的视频宣称使用 Plexus 产品可以帮助消费者控制血糖和背部疼痛。

包括Plexus在内的多层营销公司经常因虚假宣传而被联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）警告。“媒体事务”（Media Matters）在去年 6 月的报道显示，Plexus 品牌因一些会员宣称旗下产品可有效预防新冠病毒而收到了警告信。

利用多层营销推广的“健康”产品往往没有经过联邦贸易委员会评估，因此这些公司被严格要求遵守指导方针，不得对外宣称产品的治疗效果。“媒体事务”发现，「TikTok」平台上还有大量来自健康品牌 It Works！的“瘦身茶”和“瘦身咖啡”推广视频，这是康宝莱旗下品牌比较常用的营销手段。

研究人员 Olivia Little 向《BuzzFeed》透露，由于难以提取平台数据，因此“媒体事务”很难说明这些内容在「TikTok」上的流行程度。不过她也表示:“尽管如此，根据相关的标签、账户和趋势分析，我可以很自信地说，危险的减肥保健品是该平台上最流行的多层营销产品之一。”

「TikTok」表示，根据修改后的“欺诈和诈骗”政策，公司早在六个月前就禁止传销推广；但 Little 认为，目前没有证据表明这些多层营销内容在研究过程中曾被平台删除。

报告显示，多层营销通常以年轻女性和低收入人群为目标。该类营销的操作方式是让卖家招募他人加入销售网络，再从销售额中抽取一定比例，形成一个类似金字塔型的结构。根据联邦贸易委员会（FTC）的一份报告显示，在陷入多层营销的人群中，有 99％ 实际上都承受了亏损。

来源：白鲸出海