跨境大卖家泽宝店铺被封导致母公司跌停开盘 一日缩水3.5亿

昨日，又一跨境电商大卖家的亚马逊店铺被封一事——泽宝旗下部分品牌相关产品链接显示“Page Not found”，引发行业热议。

受这一消息影响，6月17日早盘其母公司星徽股份（全称“广东星徽精密制造股份有限公司”）以20%跌停价开盘，开盘后打开跌停，收盘跌幅稍有收窄，仍大跌逾11.64%，单日市值缩水3.5亿。

从星徽精密公布的2020年报数据可以看出，泽宝2020年度实现归属于母公司普通股股东税后净利润24,699.12万元，完成本年承诺净利润的130%。

值得注意的是，2020年泽宝在北美地区的营业收入达33.76亿元，3年累计研发资金投入超过2亿元。

对于亚马逊店铺被封一事，星徽股份发布公告回应称，“经查，原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则”。

公告指出，泽宝旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。目前，公司已成立应急小组并聘请律师协助与亚马逊平台进行沟通，积极协调与申诉，争取尽快恢复相关品牌店铺的销售。

关于此次封店对公司业绩的影响，星徽股份表示，2021年1月1日至2021年6月15日，以上受影响的店铺实现营业收入约占公司在亚马逊平台营业收入的31%，公司精密五金业务正常经营，电商业务旗下其他品牌正常经营、线下渠道未受影响。

星徽股份表示，本次出现问题的商品是泽宝前运营团队在以前年度积压的小众库存商品，目前判断事件影响有限，预期大概率恢复周期在1-2个月左右。

亚马逊对虚假评论下杀手

最近几个月，不断有大卖被封号的消息，或多或少都与评论有关，让大家觉得亚马逊有专门针对这一块作动作。

晚让人值得玩味的是，亚马逊官方昨日发布《打造值得信任的顾客评论体验》的公告。 

公告表示，亚马逊投入了大量资源阻止虚假或奖励性评论出现在商城中，光2020年，在顾客看到之前就已经阻止了超过 2 亿条疑似虚假评论，在虚假评论及其买卖关联账户方面的监测能力不断加强。

亚马逊的新动作，或是因为媒体在这一块关注度格外的高。6月13号，《华尔街日报》在一篇有关亚马逊留评的报道中，直接点名泽宝。 

报道提到，在泽宝的产品包装里面，有一张橘黄色的卡片。上面写着恭喜你成为了我们的幸运客户，你将获得35美金的亚马逊礼品卡。

在礼品卡的背面有整个礼品卡兑现方式的说明：通过邮件联系我们，附上你的order ID截图，然后完成测评以后的Review URL领取35美金的礼品卡。

一件售价70美元的商品，却愿意支付35美元为代价来换取亚马逊用户好评。此报道一出，再次引发了美国舆论对亚马逊留评被操控的愤怒情绪，亚马逊不得不雷霆出手。

 由此来看，亚马逊接下来不会对虚假评论手软，邀评难度日渐陡增，过去那个刷单为王的时代或已一去不复返。