如何看待这次TikTok联手shopify开放购物功能?
云端共赢跨境V:ydgy369 2021-09-10
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这几日大家可能都有关注到一个消息,TikTok宣布扩大与Shopify的合作,在接下来的几周内,将陆陆续续在美国、英国和加拿大的特定Shopify商家中,测试一个关于TikTok应用内购物的功能。

怎么去解释这个“新功能”呢?在新的合作模式下,如果你是Shopify的商家,并且开通了TikTok For Business的账户,那么就有机会在自己的TikTok上添加一个新的“购物”标签,同步产品目录后,就可以在自己的TikTok profile上创建一个“迷你店铺”。

这样一来,用户就可以直接点击页面上的链接,跳转到商家的Shopify店面进行购买。

目前支持哪些地区开通?又怎么开通呢?

TikTok目前只兼容以下商店:

美国、英国、西班牙、德国、意大利、法国、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、日本、以色列、韩国、加拿大、澳大利亚、奥地利、瑞典、爱尔兰、沙特阿拉伯、埃及、阿拉伯联合酋长国、菲律宾、波兰、新加坡或新西兰。

特别注意:目前中国店铺暂不支持。

开通TikTokShopping功能后,会出现购物袋的图标,点击后可以看到从Shopify同步过来的产品目录。

那么,这个功能与之前有什么差异?跨境商家的新机会在哪里呢?

这一新功能的推出可以理解为“低配版的小黄车”。

在这之前,去年10月份,TikTok就宣布了与Shopify的合作计划,在这一阶段,TikTok与Shopify的合作还仅限于“广告投放”的方式,即双方优化了Shopify商家做TikTok广告投放的渠道,允许Shopify商家直接从Shopify仪表板上创建、运行和优化TikTok营销活动,以及整合到TikTok For Business的广告管理器中,商家可以通过在TikTok投放视频广告的形式,宣传自己的Shopify产品。

而当下最新功能的推出,意味着TikTok与Shopify的合作从“广告”升级到了“电商”的层面,具体表现为以下三个作用:

第一,商家在发布短视频后,用户可以直接点击账号昵称上方的“购物链接”,跳转到商家自己的独立站落地页完成购买。

第二,商家的TikTok账号的个人主页多了一个橱窗的功能,用户点击后可以跳转到商家的独立站落地页完成购买。

第三,商家可以在TikTok的直播间挂“购物链接”,用户点击后跳转到独立站落地页。从带货效果看,直播或许是比短视频更有效、更直接的。所以,商家可以在直播的过程中,好好利用“购物标签”的新功能。

通俗来说就是,拥有1.3亿月活用户的美国市场,如今也开通了一个“购物车功能”。

不过,相比此前TikTok在印尼和英国市场开放的TikTok Shop小店招商,形成一个完整的“电商闭环”,TikTok和Shopify的这次合作还是通过外链的形式来完成交易的。

就目前来说,新功能的内测名额还十分有限,试点版本目前可供美国和英国的用户使用,加拿大的一部分商家也可以在未来几周内参与试点。这些地区的商家可以通过Shopify的TikTok渠道,申请提前使用TikTok购物试点。

显然,对Shopify的独立站卖家来说,这是一个重要的利好消息。不过这里还是建议已经运营了TikTok账号一段时间,并且有一定内容和粉丝积累的商家入局,因为相比之前直接投放“信息流广告”,在TikTok上挂外链跳转,对商家的视频和直播内容也提出了更高的要求。

总结来看,如果你是满足条件的Shopify商家,就有机会在TikTok上创建一个链接,外链跳转到自己的独立站页面。相比之前的合作,新功能从最初的“广告投放”升级到了“电商化”,而商家可以在TiKTok短视频、个人主页、直播间尝试这一新功能。

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