购物数据分析——网一销售额107亿美元，同比下降1.4%！

根据Adobe的数据显示，网一是2021年最大的网上购物日，2021年销售额为107亿美元，而2020年网一的销售额是108亿美元，跟2020对比少了1亿美元，同比下降1.4%，但符合预期。

Adobe报告称，从11月1日到29日，消费者已经在网上花费了1098亿美元，比去年增长了11.9%。到目前为止，有22天消费者的支出额超过30亿美元，而在2020年的这个时候只有9天。在网络星期一，智能手机占在线销售额的40%(与台式机/笔记本电脑相比)，同比增长8.4%。

从感恩节到网络星期一在线消费支出是339亿美元，网络星期一下降1.4%，黑色星期五下降1.3%，为89亿美元，而感恩节持平，为51亿美元。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示:“消费者在网络星期一的支出增长速度不如去年。”这再次证实，许多消费者在购物季早些时候已经满足了他们的购物欲望。尽管如此，我们仍然预计今年的电子商务季将创下纪录。”

缺货问题突出

截止到2021年11月29日，缺货问题比2020年1月疫情期间增加了169%，比2019年11月增加了258%。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示:“在10月的早期打折活动中，消费者不会在网络星期一和黑色星期五等大型购物日等待打折。消费者对供应链挑战和产品可用性的日益认识进一步推动了这一趋势。消费者将10月和11月的网上消费分散开来，使我们有望迎来一个仍将打破网购记录的季节。”

实体店客流量高于去年低于2019年

RetailNext数据显示，截至2019年，周五至周日的客流量下降了18%，尽管商品的平均票价比2019年高出15%以上，但销售额基本持平。价格上涨不会阻止购物者购买新的节日服装，也不会阻止他们从购物清单上删除商品。”

实体店的购物访问量也下降至2019年疫情前的水平，但与2021年相比出现了强劲上升。11月室内购物中心的客流量较2021年增长84%，较2019年下降9%。户外购物中心同比增长45%，同比下降9%。2021年许多零售商面对供应链挑战和劳动力短缺问题，在销售假日遭受打击。

与2019年相比，黑色星期五在商店访问中的主导地位降低

与2021年相比，黑色星期五商店的访问量大幅增加，在大卖场领域，仓储式俱乐部和折扣商店的客流量增长了16%至32%，好市多(Costco)、塔吉特(Target TGT)、山姆会员店(Sam 's Club)和沃尔玛(Walmart)的客流量增长了2.1%。

百货商店的增长幅度从26%到108%不等。与2019年相比，百货商店客流量下降了18%至27%。与2021年相比，特价商品行业表现尤为强劲，tj Maxx、Ross Stores和Burlington等主要零售商的门店客流量增长从34%到42%不等。

黑色星期五也仍然是实体店假日零售季节的中心。

（原创：跨境知道）

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