圣诞后，eBay平台购物热潮仍将持续，这些品类需要关注！

今年黑五网一期间，中国卖家在美国、德国、英国、澳大利亚等eBay各大站点都取得了不俗的销售战绩，消费电子、家居园艺、运动以及汽摩配等品类热卖，特别是海外仓产品销售增长强劲。

在eBay西班牙站点，中国卖家的消费电子品类热卖，扫地机器人，手持吸尘器和小米手机都大受欢迎，小家电中的空气炸锅相比去年黑五网一期间销售额增长超过300%，电动牙刷同比增长超过400%。电动滑板车同比增长超过320%。汽摩配品类中的空气悬架及零件同比增长超过110%，汽车诊断仪器同比增长超过900%。在eBay澳大利亚站点，中国产吸尘器受到了澳洲消费者的青睐，黑五网一期间，中国卖家销售的吸尘器相比去年同期销售额增长超过400%。汽配类产品中，中国卖家的汽车诊断仪器同比增长超过110%，电动自行车零部件销售增长强劲，同比增长超过240%。在eBay德国站，中国卖家的太阳能面板，整屋逆变器，蓄电器等太阳能相关产品热卖，同比增长超过130%。行车记录仪同比增长近180%。

虽然黑五网一到圣诞节销售高峰即将结束，不过圣诞后一直到整个1月，eBay看到买家还是持续到eBay平台搜索物品、购物。

资料来源：eBay平台第一手数据

2020年12月25日至2021年1月31日期间

总搜索量（单位：百万次）

我们看到，去年圣诞节到一月底期间， eBay平台上的搜索量达到31亿次，卖家在黑五网一后继续在eBay平台搜索超值物品，市场上仍存在大量消费需求。因此，我们建议卖家延长促销刊登（Promoted Listings）组合活动时间，以提高旺季期间的销售，为2022年的销售开个好头。

如何延续

假日购物季销售？

首先要避免广告活动出现失误。新的一年意味着新的广告活动、新的销售机会和新的销售策略。购物者不仅会关注节后促销活动，还会寻找帮助他们实现新年目标和决心的物品。

在为新一年设定目标的同时，买家会怀着最美好的愿望购物，从健身器材到蓬勃发展的新爱好，买家在寻找适合发展新兴趣的物品刊登。事实上，eBay平台上50%的购物者表示，很可能在新的一年里购买健身器材。[1] 据Statistic 统计，2021年订阅美国互动健身平台Peloton运动课程的人数增长了948%，订阅的人从2018年每月完成8节训练，升至2021年每月完成22节训练，包括有氧，冥想，瑜珈，普拉提，跑步，拉伸，健身自行车和力量训练，相对应使用到的健身产品有跑步机、健身自行车等有氧器械，哑铃等力量器械，和瑜珈垫，瑜珈砖，健身垫，泡沫轴等健身器材。这些品类都是大中华区卖家具备优势的品类，同时在eBay平台上，跑步机、哑铃、健身自行车、健身训练凳和核心训练器械每年销售量持续增长。

对卖家来说，冬季运动季是另一个重大销售机遇，尤其是2022年冬季奥运会即将到来。随着气温的下降，橄榄球热将持续升温，这正是卖家促销NFL（美国国家橄榄球联盟）纪念品的大好时机。最近的一项研究表明：

● 31%的eBay购物者表示，有可能在新的一年购买体育用品（包括健身器材）

● 27%的eBay购物者表示，很可能购买超级碗装备（Super Bowl gear）以支持庆祝活动，并充分利用假日季优惠。

随着买家越来越多地关注这些品类，卖家需要充分把握机会。

与此同时，eBay最近收购了Sneaker Con认证业务，这扩展了eBay的“正品保障（Authenticity Guarantee）”能力。这项业务将使买家能够更放心地购买高价值物品，也为卖家增添了一款功能强大的售卖工具。在eBay平台上售卖运动鞋等收藏品的机会就在眼前。

通过将“促销刊登（Promoted Listings）”组合活动延续到2022年初，可以使卖家的物品刊登保持出现在这一时期购物欲望强烈的买家面前，并快速启动2022年营销目标。请务必立即扩展促销活动。

（文章来源：eBay）

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