速来，11月东南亚电商平台流量报告出炉！

根据第三方数据平台Similarweb的统计，2021年11月受双11大促的影响，Shopee和Lazada东南亚六站点总流量都有所增长：

• Shopee东南亚六站点11月页面访问次数为4.35亿次，比10月份4.17亿次上涨4.3%

• Lazada东南亚六站点11月页面访问次数为1.56亿次，比10月份1.46亿次上涨6.8%。

从6个国家分站点看，Lazada的各个站点都呈正向增长，而Shopee的泰国站点流量相比上月下降-1.06%，其他五个国家站点实现增长。

印度尼西亚，本土站点Tokopedia流量继续保持第一，Shopee紧随其后，而Lazada从10月份的第四位上升至第三位，Bbukalapak因流量下滑9.99%下滑到第四位。

越南本土站点方面，Tiki和Sendo流量全部下跌，分别为1.17%与3.33%。而在各平台独立访客及访问时间、客户访问页数数据如下：

从上表中我们可以看出各大电商平台根据11月独立访客，即对月消费者人数、访问时间、访问页数、网站跳出率有一个直观的认识。

而网站流量来源中，直接访问的用户占40%~70%，它反应的是客户收藏+从APP端直接访问网站的流量，看可以是消费者留存率。

其他流量渠道有邮件、推荐、自然搜索、付费搜索、展示广告用户，这些用户有新用户也有老用户，如果卖家想要做东南亚独立站，流量渠道可以参考这些大平台。

其中自然流量占各大平台总流量的13%~23%，这些自然流量中各站点，通过搜索“Shopee”相关品牌词的流量最多，约占Shopee 11月总流量的20%左右。

而在社交媒体流量方面，各平台社交媒体流量占总流量3%~10%不等，其中的youtube，facebook是最受欢迎两个社交媒体，这两家平台为社交媒体总流量贡献度在65%~90%。

Whatapp，在印度尼西亚、新加坡、马来西亚三个国家也是为社交媒体总流量贡献度在5%~15%，但在泰国站越南站没有进入社交媒体流量贡献前5位。

同时，推特在马来西亚、泰国、菲律宾站点、印度尼亚等这些站点为社交媒体贡献度2~4%，在新加坡、越南站点吸引的流量较少。

在菲律宾和越南卖家运营社交媒体时，也要重视Facebook  Messenger的流量，她对社交媒体流量贡献度在2%~5%。

（文章来自公众号南洋出海记）