跨境电商新年大促选品攻略

新年大促销量占据了欧美电商市场的半壁江山，今年疫情之下什么品类又将脱颖而出呢？

今天平安夜，明天圣诞节，但国外的疫情却迎来新的变化，美国单日新增确诊25万，英国单日新增19万，面对即将到来的双节假期，整个欧美已经乱成了一锅粥。

英国在新冠单日新增19万后，延迟了更新

现在唯一能确定的就是欧美线下店的销售依然会持续萎靡，在随时都可能颁布封城令的情况下，泛滥的疫情会让居民的新年采购计划再次向线上转移，那到底什么品类会在今年的电商采购中脱颖而出呢？

节日彩灯窗帘

根据欧美跨境电商专业统计工具来看，节日窗帘在最近1个月销量暴涨了3倍，在居家生活成为假日主题的时候，打造温暖的家庭氛围成为人们假期的重点，爱装饰不重装潢的欧美人最喜欢的就是这种简单上手的节日挂饰，而这款带灯光会变色的节日窗帘就是本月的销量王，稳坐家居装饰类排行榜第一的位置。

没有人能拒绝一款会发光的窗帘

其中一些明星店铺取得了令人咋舌的华丽数据，比如7天增长292%，30天内累计增长605%。要知道欧美市场极度成熟，常规品类很难有这种单月爆款的可能，取得环比6倍的增量实属罕见。

欧美市场没有奇迹只有爆款

节日盲盒

盲盒可谓是这两年的市场新贵，无论是路边的扭蛋机，还是大牌的推介会，甚至连数码电器都有盲盒推出。盲盒可以说是商家利用人类好奇心的巅峰之作。而一向重视惊喜和节日氛围的欧美地区可以说对此无抵抗能力。

盲盒是彩票的另一种表现形式

从数据上看节日盲盒在儿童礼品中占据了统治性地位，在全品类对比中，以541%的增速问鼎冠军。节日盲盒有望在这个相对封闭的假期成为一款现象级的爆款商品，商品销量在圣诞节前夕拉出了一条陡峭的直线，并且毫无回调的趋势，更加说明了商品本身的销售潜力。

笔直又稳定的增长曲线

根据去年的销售趋势，节日盲盒有可能在12月末、新年伊始之际再次翻番上涨，有关商家不妨细心观察后续走势。

冬钓用品

刚刚谈到因为疫情原因，欧美地区基本所有户外用品均出现不同程度的销量下跌，但事无绝对，冬钓用品正是本次的漏网之鱼，可能是因为钓鱼不属于群体运动的关系，在本轮疫情中特别是新年假期之前冬钓用品迎来爆发式增长，可能是压抑太久吧，钓鱼成为了疫情户外运动的首选，提上鱼桶，拿上鱼竿，还有什么坏心情是一次冬钓解决不了的呢？

钓鱼——不扎堆的户外运动

30天销量增长200%，在户外用具的类目下格外显眼，看来假期不想宅在家里的人大有人在，如果细致挖掘此项需求的话，相信还有更多不受关注的运动品类能获得新生。比如之前提到的乒乓球，由于可以室内竞技，相关用品销量也逆势上涨了42%。

总 结

今年是疫情的第二年，也是欧美习惯居家生活的第一年，新年大促的选品策略要优先选择居家用品，居家用品首选节日礼品，次选儿童用品，历次经济衰退儿童玩具都是抗性最强的品类，可怜天下父母心不单是对中国的父母有效，西方同样如此，另外如果能从户外禁令中再找到一两个不受影响的品类，那么你今年的双节备货一定事半功倍。