谷歌推出Shops新功能！再战亚马逊！你更看好谁？

谷歌和亚马逊都是中国跨境电商高度依赖的平台，因此，它们的博弈必然成为行业重大事件而受到高度关注。

2020年，为了维护在数字广告中的领导地位，谷歌对亚马逊采取了一系列重大反制措施，但是由于疫情，这场重要的较量被大多数人忽视了...

一、谷歌推出Shops新功能！

 近日谷歌宣布推出一个可在移动设备上使用的新功能——Shops，该功能将出现在搜索结果页面中，可同时显示3个在线零售商，用户还可扩展视图查看更多卖家。

谷歌表示，推出此功能是为了在搜索中向用户展示更多卖家选项。此功能目前可显示3个商店，用户可以根据可用性扩展到10个商家。与此同时，卖家商品也可与在线网站一起出现在这个板块中，其显示的结果及其顺序将基于自然搜索排名。

有了这个功能，除了购物listing和广告之外，查询特定产品的搜索者还可以直接从商店区域切换到电子商务页面。由此可见，谷歌正在通过搜索引擎进一步加强电商业务。目前该功能还在测试阶段，仅对部分美国用户可见。

众所周知，谷歌作为全球最大的搜索引擎，其人群覆盖面和搜索量不容小觑，是一种非常好的线上推广形式。

这波新操作直击用户需求，一方面缩短消费者跨平台购物的时间成本，另一方面有利于卖家推广引流，提高消费者对其品牌的认知，影响力显而易见。

但排名不高的卖家可能无法从中受益，这有可能会进一步挤压中小卖家的生存空间。

二、谷歌压力山大！TikTok乘胜追击..

对于跨境电商卖家来说流量代表着销量，因此拥有庞大用户群，且持续热度和地位不断上升的TikTok，成为了他们的必争之地。

根据外国网站管理公司的统计，2021年TikTok的浏览量超越谷歌，成为全球流量榜首。

有报道称，2021年，TikTok的广告收入达到近40亿美元。TikTok计划2022年广告收入至少达120亿美元，实现至少3倍增长。

根据eMarketer的数据，2019年谷歌在数字广告市场的份额为31.6%，相比之下Facebook和亚马逊所占份额分别为22.7%和7.8%。而在今年，该公司预计谷歌在这个市场上所占份额将会下降至29.4%，而Facebook和亚马逊的份额则分别提升至23.4%和9.5%。

据谷歌前高管称，亚马逊的Instant Ads广告业务在谷歌内部引起了警觉，促使公司首席执行官桑达尔·皮查伊向母公司Alphabet董事会保证，重振其萎靡不振的电子商务努力是当务之急。皮查伊必须解决谷歌自己创造的混乱局面。

与此同时，上述谷歌前高管还指出，该公司在过去二十年间至少四次修改了其电子商务战略，并在十年内更换了五位电子商务业务负责人。

高管的频频更换，足以见得其电商业务运营业绩的不理想。谷歌的电商业务探索之路依旧漫漫。你们更看好谁呢？欢迎在评论区留言讨论。

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