台湾站上线火箭配送！Coupang与Shopee开战

“海外业务能否助其扭转股价颓势？”

01

Rocket Delivery上线

自去年3月上市后，Coupang的股价一直不是十分理想，上个月软银集团旗下“愿景基金”抛售了价值10亿美元的Coupang股票，更是导致其股价大跌。在国内市场见顶的情况下，出海便成了Coupang的必经之路。

近日，Coupang宣布将于4月25日在中国台湾地区推出了“Rocket Delivery”快速送货服务，以跨境购买的形式向台湾客户销售韩国产品。

Coupang一直在开展一个试点项目，将生鲜食品和日用品超快配送到台湾的有限区域。这也是其首次针对韩国以外的地区提供服务，Coupang计划未来扩大该服务的覆盖范围。

消费者可以通过Coupang台湾站、Coupang旗下B2B网站Rocket Direct进行跨境购买，而且这两个网站的产品售价几乎与在韩国国内的售价一致。

说起“Rocket Delivery”，它可是促使Coupang飞速发展的秘密武器。

据Coupang上市的招股书显示，“Rocket Delivery”配送服务的优化带来了活跃用户数的提升。截至2020年Q4，Coupang活跃用户数达到了1480万，较2019年Q4的1180万增长25.9％。同期，每个活跃客户的净收入也从约161美元增至约256美元，同比增长59.0％。

2019年，Coupang推出了Rocket WOW会员计划，会员用户在Coupang下单可以享受免费配送，且几乎所有订单都可以在第二天或更快完成交付。

这次Coupang之所以选择台湾作为其“Rocket Delivery”服务的第一个市场，是因为看中了台湾地区拥有电商发展的有利因素，包括互联网普及率高、人口密集集中等。

并且，因为台湾地区面积相对而言较小，在该地区建立配送网络也比较容易。

02

加紧海外扩张

据此前德勤集团韩国发布的一份报告显示，韩国电商Coupang连续第二年被评为全球增长最快的零售商，其在全球电子商务公司的排名中也跃升至第七位。

报告显示，从2015财年到2020财年，Coupang平均每年增长66%，在2021年也以102.6%的年增长率在全球50家零售商中位居第一，实力不容小觑。

去年6月，Coupang创始人金范锡辞去了韩国国内Coupang理事会议长和登记理事职务，并表示未来将专注于Coupang Inc首席执行官和理事会议长一职，集中精力进行“全球经营”。

于是Coupang将海外首站，选在了日本。

台湾站上线火箭配送！Coupang与Shopee开战

自去年6月3日起，Coupang开始在东京神奈川区部分地区试运营Coupang服务，当地消费者可以订购的产品包括生鲜食品到工业产品。

在配送战略上，日本站不是韩国的“Rocket Delivery”的次日送达模式，而是一种结合了“Rocket Delivery”和“Coupang Eats”的快递服务方式，顾客下单便会派送。

而后在7月，Coupang又在台湾地区开设了第一家商店，并开始提供“线上采买，线下配送”的服务，覆盖食品、饮料、日用品和宠物用品等不同品类的产品，在30分钟至2小时的时间内将商品送到消费者手中。

业内人士分析，Coupang的到来将对台湾地区的Uber Eats和Foodpanda造成一定的威胁，两者目前的模式是为一些零售商（包括药店）以及餐馆送货。

一个关键的区别是，Coupang目前采取的是从物流中心直接派送，而不是派骑手上门取货。

随着产品类别扩增，Coupang“踏足”原本属于Momo和PChome（电商平台）的市场中去，后者均提供24小时送货服务。

03

与Shopee开战

台湾地区全岛面积为36188平方公里，人口主要集中在新北 市、台中市、高雄市和台北市；便利店密集度全球排名第一。

根据当地经济部数据显示，2020年台湾电商市场（仅包含电商平台）增长了16.2%，达到2412亿新台币（约86亿美元）。零售业网路销售额占全体零售业比重，从2017年的6.2%，到了2020年上升至8.8%，电商前景广阔。

除了Coupang，Shopee也早早的盯上了这块肥肉。

2021年8月，Shopee在台湾推出了“虾皮店到店”服务，正式布局最后一公里，抢攻终端物流战场。

台湾站上线火箭配送！Coupang与Shopee开战

虾皮店到店的内部空间大约10～50平大小不等，除了摆放等待买家取件的电商包裹之外，也有销售零食、饮料或烟品。

要知道，在台湾的电商市场，商超到店取货是完成最后一公里的重要途径。据MIC调查指出，有85.9％消费者最偏好超商取货，是排名第一的电商物流方式。

在推出后的短短3个月后，已将店面拓展到了150间。之后又找上台湾分店数第二的超市美廉社合作，打造结合店到店寄、取货柜台的店型，攻势迅猛。

再看Coupang，进军台湾市场后，第一步瞄准的是生鲜商品配送，在靠近消费者需求的地方建置前置仓，设法做到10分钟快速到货，然后不断扩张覆盖范围。

业内人士分析，Coupang目前在台湾的布局仍以吸引资本市场关注的目的居多，至于是否可以在台湾市场站住脚，还要持续观察。

据其最新财报显示，Coupang2021年营业收入184.06亿美元，同比增长53.81%，归属母公司净亏损15.43亿美元，亏损同比扩大233.06%，基本每股收益为-1.08美元。

可见，尽管表面数据亮眼，但大手笔的扩张直接导致了Coupang的亏损加剧。

并且，以海外市场为代表的下一个增长点，存在着各种不确定性，在乐天、亚马逊、Shopee的阻碍中能否扭亏为盈，仍然是一个未知数。

以上是为大家带来的文章“台湾站上线火箭配送！Coupang与Shopee开战。”

（文章来源 | 跨境黑马）

推荐阅读《Shopee陷入瓶颈期？印度退市后巴西又受阻》