速卖通双十一反映韩国年轻人生活,车库经济、一人居、智能养宠等商品走红

跨境也能“三日达”,韩国“剁手党”感叹速卖通双十一是“火箭速度”。

居住在韩国平泽市的一位消费者没有想到,今年在速卖通双十一期间下单的数码配件,仅仅过了1天半时间就送到了自己手中。“来自中国的商品能到的这么快送到家!真的非常神奇!”收到商品之后,这位韩国消费者感慨。

图:韩国消费者仅用一天半就收到的来自中国的数码配件

在速卖通双十一开启三天后,已经有大量来自速卖通的商品从山东出发发往韩国,甚至不少订单实现了跨境电商的“隔日达”“三日达”,和国内江浙沪包邮区的时效接近。

购物体验提升的背后,是速卖通联合菜鸟建设的优选仓发挥着重要作用,尤其是今年双十一前,数十万中国商品提前备至新开的烟台仓,有力地扩大了速卖通韩国地区3~5日达的覆盖范围。

01 “车库经济”韩国流行,消费者热衷“自己动手”

韩国是全球第五大电商市场, 作为同属东亚文化圈国家,韩国消费者的网购习惯一直和国内较为相似,但在一些特殊品类上也有轻微差异,比如韩国平均每2人就拥有一辆汽车,很多人拥有私人车库,这使得近几年韩国“车库经济”相关商品增长迅速,韩国消费者尤其喜欢来自中国的汽车用品。

Batoca就是抓住了这样的机会,2022速卖通双十一开卖仅半小时,汽车用品品牌Batoca的销售额就超过去年11.11全天,同比增涨了1200%。

图:速卖通上韩国热销的Batoca汽车抛光机

除了汽车用品,要在车库里“自己动手”进行各种维护、改造,一套趁手的工具也很重要。今年双十一借助速卖通联合菜鸟优选仓,工具类商品也在韩国市场销售中得到了显著增长。

2022年新入驻的精修动力工具品牌ARROWMAX,早在速卖通双十一前三个月便将95%的商品备货到威海的优选仓,双十一开始后创下历史新高,前三日环比没入仓的8月大促成交额增长了3.3倍。

“没想到韩国也可以实现三日达,威海仓的物流时效提升了消费者的好评率。”ARROWMAX负责人杨远兴奋地称:“已经收到货的消费者评价都说我们是‘火箭速度’”。

02 “一人居”流行,韩国“petfam族”带火智能养宠

除了威海仓之外,今年双十一中烟台仓首次上线,便实现与威海仓同等水平的配送时效。速卖通上的羽绒被品牌Peter Khanun(彼得坎努)在今年双十一中销售额是去年的2.6倍,其中发往韩国的商品有85%以上,正是由烟台优选仓发出。

图:速卖通上韩国热销的Peter Khanun羽绒被

Peter Khanun品牌负责人余先生介绍:“我们针对性地研发了符合韩向审美的羽绒被,韩国消费者推崇精致、舒适的‘一人居’生活,他们喜欢极简风和偏淡色的床品。产品方面国内商家是能做得很好的,唯一要解决的是加上物流成本后的性价比问题;现在结合威海仓和烟台仓发往韩国,无忧标准2kg的货品仅需23元运费,这让我们的产品在价格上比本土品牌更受欢迎。”

后疫情时代,越来越多“一人居”的韩国年轻人依靠宠物的陪伴来缓解压力,增添温度。因此还诞生了一个由“宠物”和“家人”组合的新词汇“petfam”。

养宠物需要大量的时间陪伴,而智能宠物喂食器有助于能让宠物主人更好地管理自己的时间,因此"智能养宠"的消费观在韩国盛行。来自中国的智能宠物用品品牌ROJECO就抓住了机会,凭借一款智能宠物喂食机提前2周备货了烟台仓,在速卖通双十一前3天销量对比去年双十一增长了704%。

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