@Shop快闪店开业，Instagram能否扛起电商大旗

近日，Instagram的电子商务账号@Shop在纽约开了一家快闪店，为了庆祝@Shop 已吸引1,000 多家小型企业入驻，并获得100万关注者而举办的。

快闪店的店铺面积虽然不大，但却展示着许多充满艺术设计感的商品，获得了许多路人的驻足和购买。不同于常规的快闪店，Instagram快闪店里的所有商品都不在实体店内销售——顾客需要扫描商品旁边展示的二维码，跳转到Instagram软件里进行结算和购买。

同时，为了给快闪店暖场，Instagram还在上周五举办了一场直播购物活动，邀请参与线下店展示的品牌创始人与观众互动。

@shop 是其内部团队为那些热爱购物的人创建的一个新账号，于2019年被推出，提供了一系列由 Instagram 编辑团队策划的可购买产品，反映了 Instagram 用户对时尚、美容和家居等类目的兴趣，也标志着Instagram正式全面进军电商行业。

Instagram的母公司Meta受疫情影响，开始加大在电子商务方面的努力，以帮助中小型卖家拓展线上销售渠道。同时，对于陷入营收增长过于单一的困境的社交巨头Meta而言，电商也被视作驱动营收增长的引擎之一，拥有更多年轻用户的Instagram将更多的扛起电商大旗。

自 Instagram推出Shop功能以来，它已经已成为消费者观看直播购物活动、浏览精选商品和查看限量版产品发布的中心。@shop 账户给 Instagram 提供了更大的灵活性，让它在突出未被发现的品牌方面表现得更像一个社交媒体网红，同时也推动了直接面向消费者的交易。

值得线上卖家注意的是，近期随着COVID-19影响的消退，海外越来越多的消费者走出家门重返实体店购物，被疫情刺激的线上销售势必会放缓增长势头，而电子商务的发展也在逐渐放缓，虽然其增长预期已不同往年，但为了长足的发展，无论是从品牌影响力、创作者合作，Instagram都是值得投入的渠道。