Shopee将关闭西班牙站点 欧洲仅剩波兰！

继关闭法国及印度站点后，6月13日Shopee又宣布将关闭西班牙站点。

01Shopee关闭西班牙站点

截至目前，今年Shopee已经宣布关闭的站点达到了3个：法国、印度以及西班牙。关闭法国站点的公告时间为2月28号；关闭印度站点的公告时间为3月28号。

而且，对于关闭法国及印度站点，Shopee官方均对外作出了说明。关闭法国站点的原因为：“法国站点只是一个短期的测试雏形”。关闭印度站点的原因为：“鉴于全球市场的不确定性”。

02Shopee在欧洲只剩波兰站点

而对于此次关闭西班牙站点，Shopee在店铺后台对卖家作出的弹窗说明为：“经过试运营，我们决定将资源重新分配给其他市场，为您及广大的卖家群体提供最大价值”。

至此，Shopee在欧洲只剩波兰站点。Shopee之前进军欧洲市场的时间轴大概是这样的：2021年9月，Shopee开通了波兰站点；2021年10月，Shopee又先后开通了西班牙以及法国这两个站点。

进入Shopee西班牙前台（Shopee.es），已经有了弹窗通知，重点内容为：“Shopee.es将在2022年6月17日晚上23:59停止运营，截至该日期前收到的所有订单的售前及售后支持将会继续”。经过测试，今天在Shopee西班牙站点前台，还是可以继续进行下单操作的。

在Shopee去年10月开通西班牙站点时，其实外界对于Shopee在西班牙市场还是十分看好的，因为以Shopee的整体实力及资金投入来看，如果按照在其他市场的基本战略再深入本地化，Shopee在西班牙很难有什么特别强力的竞争对手。如今Shopee突然宣布关闭西班牙站点，着实让人有些意外。

在西班牙，除了当地比较出名的二手电商平台Wallapop，这里的电商市场份额基本都被国外的电商平台占据，如中国的Shein与AliExpress、美国的Amazon以及立陶宛的二手电商平台Vinted等等。

• 而且根据data.ai的数据统计，中国时尚电商平台Shein在西班牙所有电商平台中表现最好。2022年5月，Shein在西班牙市场购物类应用IOS端及安卓端的下载排名，均位列第一。

• 而Shopee应该从5月开始，就逐渐放弃了在西班牙手机应用商店的广告投放，2022年5月，Shopee在西班牙市场购物类应用IOS端及安卓端的下载排名，均掉出前十。

• 而且昨天，Shopee还被曝出将要进行公司的裁员计划。涉及的运营团队包括：东南亚地区的ShopeeFood以及ShopeePay团队，拉美地区的Shopee墨西哥、阿根廷以及智利团队， 欧洲地区的Shopee西班牙跨境团队。

03Shopee裁员

针对此次裁员，Shopee对全体员工发送了一封内部信，在这封信中，Shopee全文并未用到“裁员”这个词，取而代之的是“优化”。重点内容为：因为全球经济不确定性增加，为了提高公司运营效率并集中资源，公司将“优化”在部分市场的运营，这将对少数团队中的某些角色产生影响。

其中，对于关闭西班牙站点，Shopee在内部信中也有提及，具体的表述是“我们决定关闭在西班牙的早期试点”。“法国是一个短期测试雏形”，“西班牙是一个早期试点”，欧洲这一市场对于Shopee来说，更像是一个轻资产运营模式的测试。

先扩张再验证，相信Shopee现在对欧洲市场已经有了十分清晰的战略判断了。而Shopee在欧洲剩下的“波兰”这根独苗，目前来看运营的还算不错。在之前的文章也说过，2022年4月，Shopee在波兰电商平台月度访问量上升一位排第三，仅次于Allegro以及AliExpress。

欧洲市场与东南亚及拉美市场相比，还是有着很大的不同，欧洲用户的消费习惯更加“挑剔”，欧洲的电商政策法规更加“严格”。相对而言，在欧洲市场已深耕多年的Shein以及AliExpress与Shopee相比，对欧洲市场的“把控力”更强。

今年4月底就有消息传出，阿里旗下东南亚电商平台Lazada将要进军欧洲，而同属阿里旗下的电商平台AliExpress，便能给Lazada同步不少本地化运营经验。Lazada虽然在东南亚被Shopee“奇袭”，如今在欧洲，势头似乎偏向了Lazada一点。

在西班牙的一个论坛上，当有人把Shopee即将关闭该国站点的消息发出来后，有超过50条评论。有人说，如果商品的价格相同，他更愿意在AliExpress上购买商品；还有人说，在过去几个月，他经常在Shopee买东西，因为Shopee的商品比AliExpress便宜得多。有趣的是，评论没有一边倒的压制，不过许多人都不由自主的将Shopee与AliExpress进行对比。

最近，在Shopee西班牙的ins账号及Facebook的公共主页上，都还在宣传6.6大促活动，丝毫没有站点将被关闭的迹象。一直以来，Shopee在西班牙市场很低调，甚至都没什么新闻，而这次消息一出，便十分重磅。眼下对于欧洲这盘棋，Shopee仍在，但Shopee的棋子俨然已经不多了。

特别提醒：本文首发于公众号“酷魄跨境”，为酷魄跨境原创文章。