亚马逊Prime Day面临激烈对手？降价斗争已经开始

在被推迟到2020年10月，然后又被推迟到去年6月下旬之后，亚马逊本周宣布，其年度 Prime Day活动将恢复到传统时间，于今年7月12日至13日举行。然而，亚马逊表示最早的促销活动在6月21日就已开始。

因此，今年的Prime Day不仅将持续三周，而且在收益影响方面也将跨越第二季度和第三季度。与往年一样，电子产品、时装、玩具和家居用品等产品都以特价在18个不同的国家出售，波兰和瑞典也首次亮相。

随后其他竞争对手也纷纷推出自己的促销活动。如Target宣布其Deal Days比亚马逊的Prime Day提前一天开始，并且它已经早早开始控制成本，通过降价和取消订单等多种方式调整库存，吸引消费者的注意，预计此举将加剧竞争。而沃尔玛在内的许多其他零售商，预计也会很快出现“Deals for Days”的版本效仿。

随着更多卖家加入仲夏狂欢节，消费者肯定会在未来几天和几周内看到大量在线和店内交易，预期的降价潮似乎已经开始。

虽然每个人都喜欢物美价廉，但今年这些特殊销售活动可能会面临一些问题，由于经济疲软和通胀引发的恐惧，导致需求退减，并且现在有这么多的促销正在进行，很难预估。

消费者行为的彻底变化将成为今年仲夏促销的主要因素。目前已有研究表明，勒紧裤腰带和工资预算限制正在影响年收入达250,000美元的家庭。随着创纪录的汽油价格占据支出，其他调查结果显示，一个重大转变正在发生，消费者从非必需品和商品转向服务和基本必需品。

Prime Day或者其他类似的活动，是否能够适应这一新的现实，为消费者带来他们想要的产品价值，还有待观察，但预期的一系列清仓大甩卖可能会带来不尽如人意的结果。如果是这样的话，低迷的反应只会让本已沉重的库存水平进一步膨胀。

还有一个事实是，这两个公告是在出现两次令人不安的经济形势后发布的，首先5月份美国零售额下降0.3%，疲软的销售形态，证实了消费者不断适应经济变化的心态。

接下来时美联储批准将基准利率提高0.75%，这是近30年来最大单日涨幅，这只不过证明了他们担心通胀——现在高达8.6%——正在失控。

总而言之，这些独立但相关的困境完美地构成了亚马逊、沃尔玛和美国其他电子商务网站、独立站和连锁商店等目前正在面临的竞争背景。

简而言之，产品已经不匹配需求。库存中堆积了太多错误的东西，没有足够的正确的东西来填补货架上的空洞，当消费者在疲于应对生活基本开支和油费时，更倦怠于一些不必要商品的购买。

显然，这种情况下，卖家没得选。长达两年的疫情，他们不会放过难度的促销机会，除了激励需求，推动渡过难关外，几乎没有其他选择了。于是更多卖家可能都制定了“B计划”，实在不行那就大甩卖，所以在“零单”和汹涌的“降价潮”之间，卖家请务必做好准备。

内容转载跨境电商鹰熊汇