继续领跑美国电商,亚马逊占据绝对优势

美国最大电商平台,地位仍难动摇。

亚马逊地位不可撼动

今年对于零售行业,注定是相当严峻的一年。随着经济压力持续攀升,消费者的习惯也有了相当大的改变,这也使得不少人认为,零售行业将会进行一次洗牌。

然而最近eMarketer发布的预测报告表示,2022年,亚马逊将继续占据电商零售的主导地位,占今年美国电子商务销售额的37.8%,尽管其商品总价值(GMV)增长率为十多年来最低。

继续领跑美国电商,亚马逊占据绝对优势

具体来看,虽然亚马逊在美国的电子商务销售份额比去年略有下降,但其市场份额仍将比接下来的14家零售商的总和加起来还要高出近10个百分点。

与大多数零售商一样,亚马逊也因持续的供应链问题、仓库容量过剩和劳动力短缺而导致成本增加。eMarketer预计,2022年,亚马逊的第一方销售额将下降,而第三方市场销售额明年将逐渐增加,占其销售额的65%以上

不过除此之外,亚马逊有很多支柱业务可以帮助从低谷中恢复。前不久,亚马逊开设了一家新的实体时装店,增加了新的技术解决方案,如虚拟试鞋等,并且开始大力投入发展其杂货业务。再加上7月Prime Day的回归,亚马逊在第四季度还可能会举办第二场Prime Day活动,这些都使得亚马逊更容易捱过这场没有硝烟的战争。

尽管沃尔玛、Target等零售巨头们开局艰难,但排名第二的沃尔玛仍保持6.3%的份额。此前,沃尔玛一直在增加其Walmart+会员的服务项目,包括燃油折扣和扩大会员免费送货服务等。再加上其定价策略,以及其他新型购物举措,也将有助于沃尔玛保护其市场份额。

然而,鉴于沃尔玛在低收入家庭中的吸引力,其消费者可能会完全停止购买某些类型的商品,而不是转而购买其自有品牌,从而影响到沃尔玛抵御风险的能力。

零售行业如何发展

这也可以从亚马逊与沃尔玛完全不同的财报表现中看出。上周,沃尔玛下调了第二季度的利润预期,将其归咎于消费者的支出开始倾向于必需的食品杂货,而不是利润率更高的服装和其他日用商品。而这也导致沃尔玛的库存增加,进而导致了沃尔玛的大举降价。

相比之下,亚马逊在财报中表示,尽管通货膨胀,消费者需求仍在增加,因此该公司公布了好于预期的第二季度收入和销售额数据,并发布了对第三季度的乐观预测

这一差距与亚马逊和沃尔玛的消费者群体差距密不可分。但也与全球对于零售以及电商的态度密不可分。

在全球范围内,今年电子商务销售额将仅增长9.7%,这是自2011年eMarketer开始跟踪这一数字以来的最慢增长速度。尽管如此,全球零售也仍旧低迷,今年整体增长将达到4.7%。2012年至2019年期间,零售业整体年增长率为4.6%至7.8%,而电子商务的增长率为20.7%至28.3%。

但是尽管电子商务增长率高于零售业整体,但在2022年,电商的增长放缓则显得尤为突出。上个季度,亚马逊裁员近10万人,加入了互联网巨头Netflix和谷歌的裁员行列,以应对整个行业利润下降、通货膨胀加剧等前所未有的局面。

值得关注的是,亚马逊是仅次于沃尔玛的美国第二大雇主,在上周的财报电话会议上亚马逊也透露,2022年第二季度,其新增就业岗位的速度是自2019年以来最慢的

亚马逊的裁员波及到了其6%的员工人数,是迄今为止单季度最大的裁员。据报道,亚马逊的仓库人员过多,以增加疫情驱动的需求。不过即使环比下降,亚马逊的员工人数仍比2021年第二季度的136万人同比增长14%。

亚马逊的裁员侧面反映了各行各业在经历了收入疲软和经济状况充满挑战之后,正在调整业务的方向。自今年年初以来,已有150多家公司的28000多名技术人员被裁,大型科技公司和相关企业正因疫情时期支出下降和广告支出放缓而进展缓慢。

因此,由于整个行业都面临收入短缺和不可预测的经济状况,短期内零售乃至电商行业前景仍然严峻。

(来源:跨境黑马)

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