多巴胺火成现象级营销！ 中国出海品牌坐不住了？

最近在国内各大社媒平台上“多巴胺穿搭”火了，小红书多巴胺穿搭话题浏览量8,948.2万、参与人数5.04万、互动量280.71万、笔记数量130万+月检索量519万。抖音#多巴胺女孩穿搭 播放量93.9亿、#多巴胺穿搭 播放量21.7亿、#多巴胺女孩播放量5.3亿。

各大品牌也纷纷借势营销，在“多巴胺”成为新晋网络热词后，不少品牌也快速总结了“多巴胺穿搭”的色彩技巧和“快乐因子”的内涵。瑞幸、库迪、星巴克等推出“多巴胺冰咖”、彩妆品牌完美日记则直接以#多巴胺女孩#为主题，推出四款不同配色的“多巴胺式妆容”。“多巴胺穿搭”常用的高亮色彩，为品牌提供了借势的机会。

多巴胺营销不仅限于是国内品牌，在海外，最近也掀起了一阵多巴胺品牌营销浪潮。

彩虹色营销

每年6月，人们穿着彩虹色的服装走到街道上游行，为性少数群体发声，彩虹色代表着包容，这就是同志骄傲月，但随着性少数群体的不断扩大，社会影响力的不断提高，越来越多的品牌开始把骄傲月纳入自己的营销策略中。以体现品牌包容的文化态度，同时赢得LGBTQ+群体的好感，逐渐成为品牌营销的狂欢月。在Tiktok上，骄傲月相关标签#pridemonth总浏览量达180亿次。

例如绝对伏特加就发起“born to mix”的营销活动，作为最早公开接受LGBT社区的品牌之一，绝对伏特加将其成员视为重要的消费者。绝对伏特加每年都会赞助美国的众多大型LGBT活动，传达绝对伏特加对所有性别、性取向、种族、背景等开放的精神。他们与美国当地LGBT酒吧密切合作，同时赞助当地LGBT组织的活动，与LGBT红人合作，如@ariavelz、@thenatebrown、@jerryscocktails等，来表达品牌对LGBT性少数群体的支持。同时在迈阿密、纽约、旧金山和洛杉矶投放户外广告，将活动影响力扩大到线下，触达更多的消费者群体。

Born To Mix”将大都会、咖啡马天尼、血腥玛丽、柠檬水、玛德拉斯鸡尾酒拟人化，在品牌拍摄的海报中，以酒体高饱和度颜色为参考，搭配出极具个性的穿搭。在绝对鸡尾酒世界 (The World of Absolut Cocktails)中，鸡尾酒通过与不同背景、成人生活阶段和特征相一致的动态、引人入胜的特征来人格化。 所有这些都展示了美国第一的优质进口伏特加的多功能性。以此品牌激励 21 岁以上、不同背景、思想开放、乐观、充满好奇心的人们聚集在一起，融合各种想法，饮酒，尊重和责任，充分与Z世代的年轻、个性的消费者群体产生共鸣。

芭比粉营销

除了彩虹色是各大品牌的营销重点之一以外，随着Barbie真人电影的上映，也让一些品牌的营销色彩转变为极具代表性的芭比粉。粉色与以女性消费者群体的品牌有着密切联系。因为在传统意义上，粉色的色彩心理学暗示着以女性为中心的产品。虽然电影离7月21号上映还有十几天的时间，但在社媒上的讨论热度也是愈来愈高。

在tiktok上，标签#barbie下的帖子多达4千万条、总阅览量达438亿次。甚至衍生出#barbiecore，指的是芭比穿搭风格，随着芭比粉热度越来越高，不仅仅是在服饰领域，美妆、个护、美甲、手机壳、香水、家居等众多领域都出现了“芭比粉”元素。例如头部运动品牌Adidas与Barbie共同推出合作系列鞋服，Béis（箱包） 、 MeUndies（内衣）、Swoon（饮品） 等DTC品牌也推出了限量版芭比主题系列。根据美泰官方统计，目前已有110多个品牌推出芭比主题产品。

中国出海童装品牌PatPat 在八周年之际，推出芭比联名服装系列“Barbie x PatPat”。PatPat联动TikTok上的芭比狂粉兼KOL红人@Bruna Barbie推广系列产品，目前该则推广视频播放量已突破100万次。还与@4plusone、@delaneydre、@amalessia_v28等亲子类目的KOL合作，截至目前相关标签#patpatxbarbie 已获得370万播放量。

总结

多巴胺穿搭的火爆，让一些原本想穿亮色衣服的人，大胆加入到这一行列。在一些视频的评论区，这群人分享自己的从购买颜色鲜艳衣服到害怕异样眼光到鼓起勇气穿上的心路历程，似乎这一次全面多巴胺穿搭，给足了他们勇气。

色彩是吸引消费者注意力的关键，更是影响消费者选购商品的第一要素。色彩不仅是个纯粹的美学概念，还是一种个性的概念，让有着不同个性与情绪的消费者，在颜色密码中都能找到自己的专属表达。多巴胺营销正是踩在把握住消费者情绪的这个本质上。