多发货|亚马逊南非“淘金”之路漫漫

2023年10月17日亚马逊消息，南非的独立卖家可以在亚马逊官网上注册业务，为亚马逊南非电商平台做好准备。

亚马逊还宣布将于2024年推出南非电商平台，这一举措不仅可以为南非卖家提供更大的跨境平台与更多的出海机会，还能为南非本土消费者提供更多的选择和更好的服务。

亚马逊在南非市场的布局蛰伏已久。2022年1月，据My Broadband报道，亚马逊正在南非购买仓库空间，为南非站的设立做准备；2023年2月亚马逊在南非推出代号为“Project Fela”的非洲计划；2022年8月，亚马逊在南非发布市场管理相关职位。

此外，亚马逊将在南非建设两个配送中心。其中一个配送中心将建于约翰内斯堡肯普顿公园附近的East port物流园区，另一个将建于开普敦的Montague Garden City。

电商起步时间较晚的非洲大陆即将迎来黄金时代。Statista最新公布数据显示，非洲大陆电子商务市场预计将在2025年增长到750亿美元的体量，复合增长率高达预算超过了其它洲的任何发达国家。加之非洲人口结构极其年轻，14亿总人口，90%的人口都是不到50岁的中青年人，年轻人口占比高达70%，互联网用户平均年龄在19.4岁左右。

南非作为非洲大陆上人口基数较大、经济较为发达的国家之一，拥有巨大的消费潜力。南非人口总数约6040万，人均GDP约为6900美元。高达75%的互联网普及率以及46.4%的社媒渗透率为电商市场的发展创造了有利条件。目前，电商仅占南非销售市场零售额的4%，增长潜力巨大。预计到2025年，电商用户将达3340万，电商渗透率可达53.1%。届时，南非将会成为非洲电商市场规模最大的市场。

据分析，南非在线市场的消费者中最强大的在线购物群体是25岁至40岁的青年人群，18-24的Z世代群体是消费者数量增长最快的群体。Z世代群体受到即时通信与社交媒体的影响极大，因此更倾向于选择便利的网上购物，Z世代正在推动南非电子商务热潮的新浪潮。

除此之外，设立南非站点也是亚马逊应对竞争激烈的跨境电商市场局势，拉动新增长点的举措。2023年以来，在SHEIN和Temu的围攻下，亚马逊A+pp的每日用户数量减少了800万。

截至2022年12月，亚马逊公司的收入为5140亿美元，同比增长9%，但与前几年相比，这是该公司多年来收入增长最慢的一年。2023年第二季度达1344亿美元，增长了11%，也远不及疫情前动辄超20%的增速。

尽管亚马逊树大根深，在没有南非本土网站的情况下就已经是南非目前访问量第三大的在线网站，但前有深耕多年的Takealot和Makro等南非本土电商平台，后有Temu等后起之秀的虎视眈眈，亚马逊在南非的淘金之路必然要经历一场厮杀。

走向一个新市场，往往是机遇与挑战并存。长远来看，尽早规划和占据拥有高增速的新兴市场确实能增强亚马逊作为电商平台在全球的竞争优势，但短期内的快速扩张需要做出利益让步，为了抢夺更多市场份额还需要不断持续扩大前期投资。这意味着亚马逊在很长一段时间内可能会陷入“烧钱换增长”的尴尬处境，压力重重。

值得一提的是，此前由于错误地预估了市场形势，过度扩张，亚马逊就不可避免地受到了成本问题的影响。亚马逊首席执行官安迪·贾西曾表示：“我们正专注于解决成本问题，包括采取裁员超过1.8万人以及关停部分仓库等措施。”降本增效的同时，亚马逊在南非、尼日利亚的扩张计划也被暂缓，其中南非站点的推出时间先是被推迟到2023年第三或第四季度，后又定于2024年。