Facebook投放广告的样式及其展示位置 | 课程

本期系列课程主题内容《投放广告的样式及其展示位置》，该系列课程对Facebook的四种广告样式做了详细讲解，包括：图片广告、视频广告、轮播广告及精品栏广告，还对Facebook的四种显示版位及如何通过Library做了详细介绍，旨在帮助对广告样式及具体投放位置不清楚的新手广告主进行了解，方便后期能更精确的投放出广告并达到满意的效果。

Facebook广告格式

Facebook广告格式共包含四种，分别为：图片广告、视频广告、轮播广告和精品栏广告。

• 图片广告：利用优质精彩的图片吸引用户访问目标网站或应用。使用自有的照片，或使用库存图片创建广告，讲述品牌故事。

• 视频广告：利用动态画面和声效体验生动展示商品特点和捕捉用户注意力。在广告管理工具中上传已创建的视频，或者使用视频制作工具箱创建一个。

• 轮播广告：在单条广告中展示多达10个图片或视频素材，且每个图片或视频素材均可设置不同的链接。使用轮播广告（Carousel Ad)展示同一商品的不同图片，或者创建用户可滑动查看的长图。

• 精品栏广告：在单条广告中展示多达10个图片或视频素材，且每个图片或视频素材均可设置不同的链接。使用轮播广告（Carousel Ad)展示同一商品的不同图片，或者创建用户可滑动查看的长图。

Facebook广告素材尺寸要求

1、图片广告

• Facebook动态消息

文件类型：jpg或png   图片宽高比：191：100至100：100 推荐分辨率：上传1080*1080像素的素材，图片中的文本内容不超过20%，否则投放可能会减少。

• Facebook右边栏

文件类型：jpg或png
图片宽高比：16.9至1：1
推荐分辨率：上传1200*1200像素的素材，标题显示25个字符，说明显示30个字符，图片中的文本内容不超过20%，否则投放可能会减少。

• Facebook快拍

图片宽高比：建议9：16
推荐分辨率：上传1080*1920像素的素材
如果尺寸是1080*1920，请确保关键元素出现在不被标题遮挡的1080*1420区域内，以免这些重要元素被个人主页图标或行动号召遮挡

• Facebook即阅文

文件类型：jpg或png
图片宽高比：9：16至16：9（带链接的会被裁剪为1：1）
推荐分辨率：上传1200*1200像素的素材

• Facebook搜索结果

文件类型：jpg或png
图片宽高比：191：100
推荐分辨率：至少1080*1080像素
2、视频广告

• Facebook动态消息

视频宽高比：9：16至16：9，推荐4：5
视频文件大小：不超过4GB
视频时长：1秒-240分钟，建议不超过15秒

• Facebook即阅文

视频宽高比：9：16至16：9，推荐4：5
视频文件大小：不超过4GB
视频时长：1秒-240分钟，建议不超过15秒

• Facebook视频插播位

视频宽高比：9：16至16：9，推荐9：16
视频文件大小：不超过4GB
视频时长：5-120秒，建议不超过15秒

• Instagram快拍

视频宽高比：9：16，16：9至4：5
视频文件大小：上限225MB
视频时长：不超过120秒

• Facebook快拍

视频宽高比：191：100至9：16
视频文件大小：不超过4GB
视频时长：不超过15秒
3、轮播广告
图卡数量：2-10，在快拍广告中展示3张
图片文件类型：jpg或png
视频文件类型：支持多种文件格式
视频文件最大大小：4GB
视频时长：不超过240分钟
最大图片文件大小：30MB
推荐分辨率：至少1080*1080像素
推荐宽高比：1：1
4、精品栏广告
图片或视频：精品栏广告选择即时体验中第一项多媒体素材作为封面图片或视频来展示。
推荐宽高比：1：1

Facebook显示版位

广告版位是广告可以在互联网媒体上面的投放位置。如果广告主在Facebook广告平台上面投放广告，广告可能会投放在Facebook上面及Facebook旗下的产品上面（Instagram、Messenger)或Facebook的合作伙伴产品上面（Audience Network）。

通过library查看创意

Facebook广告资料库（Ad Library）是Facebook提供的一个在线工具，因为它所属Meta公司，也叫Meta 广告资料库。在Facebook广告资料库，广告主或用户可以查看任何在Facebook平台上运行的广告，无论这些广告是谁投放的，只要广告主没有隐藏信息，都可以查看的到。
在Facebook广告库里，可以按国家/地区进行筛选，也可以选定一个广告类别，然后搜索感兴趣的品牌或话题。如果商家不想过滤特定的类别，可以选择“全部”国家和“所有广告”。但是，在这种模式下，商家只能按公司名称进行搜索，而其他类别则允许商家按关键字进行搜索。
广告主在浏览广告时，会发现每条广告上都有具体的投放日期，且其上方也有图标表明其投放所在的位置（例如，Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger等）。商家还可以点击“查看详细信息”，以找到相关的广告支出和覆盖率等其他信息。如果广告属于特殊类别（即社会议题、选举和政治），Facebook还会展示其报告潜在覆盖面、展示次数和花费金额的范围。当商家不知道该选择何种文案时，则可以去浏览一下竞争对手正在使用的文案及图片。我们可以看到他们的品牌定位的方式以及他们在创意方式上所做出的尝试。