前言

冉冉升起的储能行业正重新诠释着绿色、低碳的新生活方式。

2017年至2023年，全球便携式储能电源的出货量和市场规模逐年增长，尽管起步晚、发展时间短，但其广泛应用和快速发展表现出色。预计到2026年，该行业市场规模将扩大至260亿美元。户外活动的兴起直接促进了该市场的增长，同时便携式储能电源在灾后应急用电方面也扮演着重要的角色。

随着新能源应用不断扩大，全球消费需求顺势增长。在此背景下，华宝新能抓住了机遇，其旗下有两个子品牌：面向国内市场的电小二和面向海外市场的Jackery，成为业内瞩目的焦点，他们的成功也为其他跨境出海品牌带来了借鉴启示。

2011年，Jackery的母公司华宝新能成立于深圳。2022年9月，华宝新能在深交所成功上市，成为行业首家“便携储能上市公司”。2023年4月发布的年报显示，公司2022年销售收入同比增长38.35%超过32亿元。

今天以华宝新能的海外品牌Jackery为例，从其海外市场的目标消费者和出海策略切入，看一看Jackery在出海这条路上都做对了什么？！

一、小电站解决所有户外用电

以往，户外用户在野营或远足等长时间外出活动中，往往因为电力短缺感到手忙脚乱；家里遇到突发停电事故也无法及时处理应急。

为了在上面场景中解决问题，一台尽可能满足所有充电需求的户外电源成为时下热门产品。户外电源产品一般具有较大的容量和各种接口，部分设备还集成了逆变器的功能，使设备的应用场景更加丰富，且可对较大功率的用电器供电。

通俗地理解，考虑到露营、自驾游、户外工作等不同的用电场景，户外电源产品可以解决以上问题，是消费者为其买单的一大影响要素。

便携式储能电源指的是搭载锂离子电池的小型储能设备。这类电源具备容量大、功率强、环保、安全便携等特点。它不仅在户外场合使用广泛，还能有效应对能源替代、节能减排以及绿色环保等方面的需求。

Jackery通过不断优化其便携式产品在重量、容量、输出功率、使用寿命和稳定性这些关键指标上的表现,很好解决了用户面临的种种难题。

2023年6月，Jackery的明星新机型——户外移动电源SG 2000 Plus被 Lehde国际太阳能博展会和尤埃营商展邀请亮相。抓住这两个重要国际户外用品展会为平台，SG 2000 Plus凭借其光能充电技术的巨大进步、安全性能的全面提升、多场景适配能力的增强，以及智能互联特性的新增,迅速引起欧美便携储能消费群和行业知名人士的兴趣与关注。

想象一下，一位姑娘开着她的越野车，车后面装满了露营设备，帐篷、椅子、炊具、水壶、装饰灯，她甚至磨了一些咖啡豆，还带上了日常用的咖啡壶。到了目的地，她拿出播放音乐的小音箱，打开车载冰箱，制作一杯可口的咖啡，甚至还可以用电磁炉烹饪一道拿手菜。而要想要完成以上露营场景，背后就需要一台像Jackery户外电源这样的储能产品。

Jackery成功的一个秘诀，就是能走在市场需求的更前端，前置开发出既能满足当下人们亲近大自然的微旅行体验。

一、Jackery的出海营销策略

Jackery作为在海外影响最大、影响深远的户外能源出海品牌，在社交媒体上的布局也下足了功夫。

Jackery在出海初期就已经意识到海外社媒营销对品牌的重要性，自建社媒渠道，其中Youtube和Facebook是Jackery的重点布局平台，采用达人种草、用户测评的策略与海外网红合作，历经多年的运营和内容持续输出，吸引自己的用户群。

01.海外网红营销

Jackery的产品是以实用性和体验感为主要消费决策的产品。

这类消费者在购买3c产品之前，往往会习惯于先在社媒上查找相关的开箱测评等视频或贴文，以此来了解相关产品并作为参考来购买，因此Jackery对海外KOL博主的背书尤为重要。

在网红营销方面，Jackery与各领域知名KOL网红开展密切合作，不仅仅停留在单一的产品展示或推广视频中，而是形式多样。

Jackery早期开始便在YouTube频道上，和各行各业网红开展合作，推出了大量产品测评和实用体验分享视频。这有效提升产品在目标消费群体中的认知度。

Jackery选择的海外博主多是垂类网红，结合不同KOL网红背景和主打标签，如户外、旅行等进行内容匹配。推广的也大多是户外爱好者对便携储能产品的实际体验，从而刺激粉丝的深度转化。

02.节日活动营销

节日营销是每个品牌必做的营销方式，Jackery也不例外。

在节日营销上，Jackery采取提前“造势”的策略，进行了造节营销，如自创“Jackery日”等主题活动，并通过社交平台进行大力宣传。同时还会搭建各种游戏互动来提升用户参与度，如节日期间开展的抽奖活动。这都进一步提升品牌曝光和用户粘性。

之前的情人节期间，Jackery进行了情人节主题促销活动，并且在这期间的每篇贴文中都有“情人活动”等字眼进一步强调，在社媒上进行图文与视频的方式进行推广。

Jackery在内容和渠道营销上下足功夫，不断丰富互动形式和活动模板，帮助用户充分了解产品，从而有利于购买决定形成。这给其他品牌在海外推广提供了很好的借鉴作用。

海玛观品牌

Jackery是海外储能产品的模范品牌。

Jackery团队内部不断研发,开发出各种迎合用户需求的优秀储能产品。同时向外积极进行海外推广，注重网红营销与社媒平台营销，Jackery因地制宜，成功实现了品牌文化的本土化，更有效地触达了海外消费者。

以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

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