掘金墨西哥电商：Mercado Libre美客多入驻攻略

一、墨西哥电商市场分析

墨西哥电商市场概况

根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的数据显示，2023 年在线购物收入达 5,200 亿墨西哥比索。预计增长14%，覆盖了 28.3% 的市场份额，是拉美第二大电商市场。

如何赢占墨西哥市场

1.消费习惯

墨西哥网购消费者25岁至44岁这一比例占57%。整体偏年轻且追求性价比，在网购时更关注产品安全性以及灵活支付方式，每到促销季将增加网购支出。

2.热销品类

电子产品是墨西哥最大的市场，占墨西哥电商收入的 23.4%。其次是爱好和休闲，占 21.1%，时尚品类占 21.0%，家具和家居用品占 11.2%，DIY 占 8.9%，护理产品占 8.5%，杂货占6.0%。

3.潜力平台

在墨西哥，本土电商网站占据主导地位，占电商总销售额的78%。而美客多在墨西哥电商市场占据44%份额，是本地消费者首选的电商平台。

二、墨西哥美客多平台入驻

Mercado Libre 成立于 1999 年，覆盖拉丁美洲18个国家及地区，是拉美排名第一电商平台网站。在全球消费者对应用程序下载量方面处于领先地位，并拥有不断增长的商品总额。

美客多提供销售、物流、支付等配套的电子商务解决方案，搭建了一套完善的电子商务生态链体系。

1.平台类目

美客多墨西哥平台类目包含有三十多的类目，官方2024年热招类目为：消费电子（Consumer Electronics）、服饰&运动（Apparel&sports）、家居&美业（Home&Industry）、汽摩配（Accessories）、玩具&娱乐（Toys&Entertainment），可以根据自己需求选择对应产品类目。

2.入驻模式

目前墨西哥美客多开店类型分为两种：

本土店铺：用墨西哥公司开通的墨西哥美客多店铺，则被称为本土店铺。本土店铺后端只有一个销售站点，只能在墨西哥站点进行销售。

跨境店铺：非墨西哥公司（例如中国公司）开通的墨西哥美客多店铺，则被称为跨境CBT店铺。

3.平台佣金

平台0月租，会根据品类收取不同比例的销售佣金。

4.平台物流

而在物流上，卖家既可以使用美客多的官方物流服务FULL，也可以自己选择第三方物流。使用FULL仓的商品所分配的流量会比自配送商品高很多，并且在前台会有醒目的FULL标签，更容易吸引消费者的目光。

墨西哥的电子商务市场正在蓬勃发展，为了迎合这一趋势，美客多也在加大平台的发展力度。因此，对于想要快速进入墨西哥电商市场的跨境卖家来说，可以选择使用本土账号。本土账号的权重更高，流量和安全性更强，封号率也较低，风险较小。