流量红利！亚马逊前台搜索结果页新增一个视频展示位置！

最近，有些卖家朋友察觉到，亚马逊手机端的搜索页面上出现了一个新的视频展示位置，那就是“Explore & Learn”版块！就像下面这张下图所示：

如图，亚马逊的“Explore & Learn”模块重点位于搜索结果页的顶部，它会以视频的形式来展示产品信息。

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视频内容的分类

这些视频内容大体上可分为三类：

●功能演示类，就像开箱短片那样，通过操作流程来展示产品的使用方法。比如画面里演示把产品放在某个地方就自动充电了，这能凸显其便捷性。

●场景展示类，把商品放在真实的居家环境（像桌面或者有植物的空间）里拍摄，营造出日常使用的氛围。

●用户反馈类，视频标题如“Honest Review”，表明内容来自真实的买家，直接讲述使用体验，便于潜在用户了解实际情况。

这个版块的位置固定且比较靠前，处于搜索结果页面的顶部，而且这些视频并非针对同一个产品，推测这是亚马逊正在试验的一种整合内容的广告位。

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视频内容的展示位置

以前，视频内容通常出现在以下这些地方：

●商品详情页-主图区域视频，它和主图并列，主要是用来展示商品的外观和功能，以提升消费者的购买欲。

●商品详情页-关联视频，在Q&A区域上方的“Video”模块里，一般是用户上传的开箱或者使用体验的短片。

●视频广告位，常见于搜索结果首页的顶部，有时候也会出现在搜索页底部，用于推广广告。

●A+页面下方，在移动端里，这类视频通常在产品介绍简略信息之后，与A+内容一起展示。  

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对跨境卖家的建议

就目前而言，亚马逊“Explore & Learn”这个新页面的具体规则还没有公布，是否有品牌门槛或者店铺要求也不明确。

建议卖家持续关注平台的更新情况，并且和运营经理保持联系，看看是否有申请这个板块的途径，这样就能提前准备素材了。

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