重磅！亚马逊重大更新来袭！

近期亚马逊在移动端界面、搜索流量分配及广告转化逻辑等方面实施系列调整，直接影响产品点击与转化效果，卖家需从不同维度重构运营策略！

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移动端主图布局革新：视觉优先原则强化

#核心变化

移动端部分产品主图被置顶至页面最上方，品牌标识、店铺链接及标题移至主图下方，主图成为消费者进入详情页的第一视觉焦点。

卖家优化策略对于卖家未来的布局策略，有以下几点建议：

1.图文一致性设计：

标题关键词与主图视觉信息对齐，突出产品核心卖点（如降噪耳机主图直接展示降噪场景）；主图尺寸遵循 1:1.26 比例，2000×1400 像素优先宽度占满，1400×2000 像素优先高度占满，确保移动端展示完整。

2.视觉内容拓展：

附加图片补充配件、使用步骤、CMF 工艺及认证标志等细节；首屏视频控制在 15-30 秒，动态演示功能或使用场景（如厨房工具视频展示切菜流程）。

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搜索页新增流量入口：店铺流量池效应凸显

#核心变化

搜索结果页新增 “Featured from the store”（店铺热门产品）和 “Collections from the store”（店铺类目集合）板块，由系统根据销量、类目集中度自动推荐，暂不支持广告投放，属于自然流量红利区。

卖家布局策略建议如下：

1.爆款集中打造：

聚焦 2-3 款高销量产品作为流量支柱，带动全店自然流量（如 3C 店铺重点推爆款充电器）。

2.类目垂直化运营：

80% 产品集中在 1-2 个核心类目（如家居店主打收纳 + 清洁品类），避免杂货店式铺货，提升类目流量权重。

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广告搜索结果升级：客户好评关键词可视化

#核心变化

部分广告结果新增 “Customers mention” 栏目，系统从好评中提取关键词以标签形式展示（如 “轻便”“续航久”），强化社会认同感。

卖家运营策略建议如下：

1.好评内容设计：

引导买家留下具体使用体验（如 “折叠设计节省 30% 后备箱空间”），将高频正面词融入广告文案。

2.关键词拓展与素材优化：

把评论关键词拓展为长尾词（如 “便携笔记本支架”），手动提报高转化词竞价；广告素材添加 “Customers mention” 标签截图，采用 “视频 + 图文” 形式可视化好评内容（如截图评论搭配产品使用场景视频）。

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