行业威胁：亚马逊主导美国电商市场

一项新数据表明了这样一个惊人的事实：即零售商受到亚马逊主导的电子商务的威胁越来越大。

根据Feedvisor的一项研究，当消费者准备购买特定产品时，其中近四分之三（74％）会直接去亚马逊购买，这有助于品牌在电子商务市场上发展。 该小组研究了美国2000多名消费者的购物行为，他们在过去两年内均在亚马逊购买了一些东西。对于美国一些最大的零售商，比如沃尔玛，塔吉特和梅西百货，亚马逊仍然是一个迫在眉睫的威胁，这些零售商正试图在网上发展业务。 购物者通过智能手机购买东西，跳过商场使得购物变得更加舒适。 根据eMarketer的数据，到今年年底，预计亚马逊将占美国电子商务市场的52.4％，高于2018年的48％。

亚马逊成功的关键是其具有忠实的Prime会员基础，去年Prime会员用户超过1亿人。他们每月支付12.99美元的会员费或每年119美元的特殊费用，例如免费的两天内送货服务，某些免费两小时送货服务，Whole Foods杂货店的折扣以及Prime Video和Prime Music的使用费。Feedvisor表示，58％的Amazon Prime会员每周至少在线购物一次。与此同时，45％的Prime会员每周至少从亚马逊购买一次。另外，还有百分之五的消费者每天都会在亚马逊购买东西。

对于今天的许多购物者来说，亚马逊也是他们在互联网上搜索的地方，绕过谷歌，雅虎和eBay等其他搜索引擎。根据Feedvisor的数据，66％的消费者通常会在亚马逊上搜索新产品，95％的消费者表示他们对结果表示“满意”。

Feedvisor表示，消费者对亚马逊的忠诚度处于“历史最高水平”，48％的人每周至少访问亚马逊几次，89％的人每月至少访问亚马逊一次。“对于其竞争对手来说不幸的是，亚马逊已深深融入消费者的日常生活中，”该集团表示。

随着亚马逊越来越多地进入实体零售业，分析师预计其对零售公司的威胁将进一步扩大。据报道，该公司计划推出一个新的杂货连锁店。虽然亚马逊还计划关闭其在美国各地的购物中心，Whole Foods店和Kohl's商店的所有营销地点，但它的书店，无收银便利店和亚马逊四星级商店的数量却翻了一番。出售通常能在网站上找到的小玩意儿。

富国银行分析师Ike Boruchow本周在给客户的一份报告中表示，随着Prime会员基数的增加，亚马逊正在更多在平台上吸引更多的新客户。购物者点击该网站的频率正在攀升。

“尽管亚马逊对网络用户总数的渗透已经非常高，用户群增长到非常高的水平，但是该公司很难找到新客户，”他说。据富国银行估计，全国约有1.95亿人在第四季度浏览了亚马逊，相当于美国所有互联网用户的近四分之三。

亚马逊还拥有许多自有品牌，如“The Fix”鞋子，“Presto”纸巾和“AmazonBasics”，销售从衬衫衣架到露台家具的所有东西。亚马逊通过这种方法提高盈利能力，并控制销售的各个方面。在某些情况下，该公司一直在积极推广自有品牌，这令平台上的一些第三方商家感到十分不安。

对于像沃尔玛和塔吉特这样的零售商也在推出新的自有品牌，而亚马逊则更深入地涉足服装和休闲食品等类别，这对这些行业的制造商同样造成了巨大的威胁。

周二，Instagram宣布了一项新功能，购物者现在可以直接从照片共享应用程序中购买产品，以亚马逊以及沃尔玛和塔吉特正在建立的电子商务平台为目标。

一些零售商采用这种方式在Instagram的应用内进行销售，包括阿迪达斯，凯莉化妆品，耐克，服装品牌优衣库，H＆M和Zara，以及眼镜零售商Warby Parker。 Instagram表示，这些公司将支付一笔费用来支付信用卡处理费和与结账流程相关的其他费用，这使其成为社交媒体公司Facebook的另一个收入来源。

（来源：腾讯证券）