围观：Amazon Live亚马逊直播业务详解

Twitch，Instagram Live和Facebook Live，似乎每个社交媒体都在尝试直播 - 而亚马逊的新Amazon Live证明他们也不例外。Amazon Live是亚马逊的QVC或HSN的在线互动版本。主播展示和讨论亚马逊上的产品，从杂货到消费电子产品都可以。

“Amazon Live就像没有摩擦的QVC，预计这个功能将来会与Echo 相结合。“

--CPC Strategy客户主管David Kaplan

这不是亚马逊首次涉足直播 - 这一电商巨头此前推出（已下架）Style Code Live（如下图），一个致力于展示时尚和美容产品的直播节目。但 Amazon Live与众不同：想要推广其产品，提高知名度的品牌可以通过名为Amazon Live Creator的app自己主持直播，而不是由亚马逊员工来主持。在每个视频下方，购物者可以观看和购买所讨论的产品，提问并与主持人聊天。

“在过去的3年里，我已经看到了各种版本，但这似乎是这个产品最强大的版本。他们还邀请了一些名人和品类专家。“

--CPC Strategy市场渠道高级经理Nancy-Lee McLaughlin

为何使用Amazon Live？

据亚马逊称，直播可以推动销售和提高产品曝光度。亚马逊卖家Watch Ya’ Mouth声称，Amazon Live“已经帮助我们将产品详情页的每日访问量提高了5倍，销量也明显提高很多。”

由于直播功能才推出不久，很难确定它将如何（或不会）帮助品牌在亚马逊上销售更多产品。该应用尚未在亚马逊的主导航中列出 - 必须有URL（amazon.com/live）才能在桌面上访问Amazon Live.在亚马逊的移动端APP中，有一个标有“Amazon Live”的新板块，用户可以看到当前正在进行的直播。

谁可以进行Amazon Live直播？

在亚马逊品牌注册处注册的任何美国专业卖家都可以通过Amazon Live进行直播。目前不支持来自中国或香港的直播。

也就是说，需要一台iOS设备来下载Amazon Creator Live移动应用程序，该应用目前需要在Amazon Live上使用。如何在Amazon Live上直播？

要在Amazon Live上创建直播，需要下载Amazon Live Creator移动应用程序。下载应用程序后，可以使用与你的Amazon Seller Central帐户绑定的电子邮件地址登录。

然后，选择要在直播中展示的产品。  

你可以安排自己的直播日期和时间，或立即从应用程序上线。可以通过iPhone相机拍摄直播，也可以使用专业相机拍摄直播。然后，通过亚马逊的桌面和移动网站以及移动应用上传视频内容。

（跨境知道/编译：格林）

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