亚马逊这一颗广告业的冉冉新星，今年广告收入预计达95亿美元

据外媒报道，自1995年以来，亚马逊的业务范围不断扩大，去年AWS云服务为亚马逊贡献了超过170亿美元的营收，而在分析师眼中，广告也正在逐渐成为亚马逊收入中的一大来源。

BMO Capital Markets（蒙特利尔银行资本市场）的分析师Daniel Salmon预计，今年亚马逊的广告业务收入将达到95亿美元，相比亚马逊此前公布的财报中广告业务40亿美元的营收，同比增长率预计将达到137.5%。

Daniel Salmon还预测，到2020年，亚马逊广告收入将翻倍达到185.8亿美元！

三大互联网巨头争抢的广告市场

亚马逊、谷歌、Facebook是互联网的三大巨头。它们看似井水不犯河水，各自相安无事：亚马逊做电商，谷歌做搜索引擎，Facebook坐镇社交媒体。但越是平静，实则越是风起云涌：这三大巨头每年都有着十亿美元级别的在线广告收入。

谷歌和Facebook的广告业务众所周知。搜索引擎和社交媒体汇聚了海量用户，每位用户都可直接兑成广告价格。而亚马逊则多多少少让人意外，一般来说，电商是广告业务的甲方，是花钱买广告位的人，但亚马逊却闷声发大财，默默地建立起了在线广告业务。

去年，亚马逊广告业务收入高达40亿美元，亚马逊还公布其今年第一季度的广告和其他服务收入同比增长了一倍多。虽然这个数字距离广告巨擘谷歌和Facebook仍有些许差距，但其后劲十足，增长势头凶猛。

而亚马逊对于广告业务的野心更是毫不讳言。在4月份的电话会议上，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky表示，“从产品和财务方面来看，广告将会是一个持续的亮点。”

亚马逊在广告行业的杀手锏——Prime会员

亚马逊不断地升级Prime会员服务。今年，Prime会员服务拓展到全食超市、全食365等实体店铺，亚马逊还向所有Prime会员开放了Prime Wardrobe服务。

此外，亚马逊还收购了线上药房PillPack，将布局药品线上零售。

如此多的行业，想象一下将会有多少Prime会员的数据储存在亚马逊的服务器中：购物、物流、吃喝玩乐，甚至医疗保健。这些数据整合聚集起来，就是一个具体的“人物”形象。这个形象越具体，其广告单价也越高。

Prime会员服务现已覆盖了1亿多用户，它将会员与特定用户相关联。亚马逊可以根据广告主的要求，为其在数据库中定位用户、跟踪用户，以及找出更多的潜在客户。“Prime已经能够让亚马逊卖广告了。”

将众多数据与用户身份绑定，能够让营销人员以极高的准确性在网上定位目标。谷歌和Facebook通过用户登陆账户达到该目的，而亚马逊通过Prime会员制度也达到了同等效果。

产品搜索栏的广告才最诱人

亚马逊与谷歌和Facebook的根本区别在于，它拥有“购买”按键。

谷歌是“基于意图的广告”，人们在搜索引擎的搜索框中输入想要寻找的产品，广告行业即可因此进行广告定位。Facebook凭借20多亿的庞大用户群体，帮助营销人员基于人们在各平台建立的关系来定位广告对象。

而亚马逊的广告位才是一重磅炸弹，因为电商网站是客户下单前的最后一站。因此，出现在产品搜索栏的广告才最诱人。

亚马逊目前的广告产品线覆盖各种形态和设备，包括视频广告、静态广告，以及类似于谷歌和Facebook的点击广告。

总结

目前，亚马逊还没让谷歌或Facebook遭受明显损失，但其挑战谷歌和Facebook地位的野心非常明显。亚马逊对广告商极具诱惑的产品搜索栏广告，以及其极其“完整”、具体的人物形象数据，让其广告业务的增长势头极其迅猛。亚马逊这一颗广告行业冉冉升起的新星，将在多久的未来打败谷歌和Facebook，成为广告行业的领头羊？让我们拭目以待。