eMarketer报告显示：亚马逊在美国电商领域市场份额将近半！

据外媒报道，7月15日，根据市场研究机构eMarketer发布的数据报告显示，2018年，亚马逊在美国的销售额将达到2582.2亿美元，在美国的电商领域占到49.1%的市场份额。

紧随其后的是eBay，预计将占到6.6%的市场份额，远远落后于亚马逊。排在第3位的是苹果，预计将占到3.9%的市场份额。而全球最大的零售商沃尔玛则尚未在电商领域完全崭露头角，在线销售所占市场份额仅为3.7%。

以上数据之所以引人注目，并非因为其大小，而是因为亚马逊的扩张速度之快，且没有放缓趋势。亚马逊今年的预计销售额销售同比去年增长了29.2%，去年，亚马逊占据电商零售总额43%的市场份额。

最初，亚马逊只是一家在线书店，如今，亚马逊在电商的各个领域都俨然已是一只庞然大物。现在，亚马逊正迅速接近一个临界点，将会有越来越多的人花钱在亚马逊上购物。

亚马逊的Marketplace模式

目前，Marketplace是驱动亚马逊增长的最大因素。在该第三方市场平台，亚马逊允许第三方卖家使用亚马逊的零售和物流基础设施，向消费者销售、配送商品。

现在，Marketplace的销售额达1760亿美元，占亚马逊零售总额的68%，亚马逊自营销售额则占比32%。eMarketer预计，到2018年年底，Marketplace市场份额将是亚马逊自营的两倍以上。

效仿亚马逊，现在很多其他的电商企业也开始追求Marketplace模式，该模式为平台运营商创造两方面的交易，使得运营商提高了因不直接销售商品而减少的利润。

eMarketer首席分析师Andrew  Lipsman在报告中指出，“亚马逊Marketplace的持续增长具有多层面的意义，更多的买家更为频繁交易的同时，也吸引了越来越多的第三方卖家。由于第三方交易更为有利可图，亚马逊有足够的动力使其平台的销售人员尽可能地无缝交易。”

当前亚马逊的热门品类

消费电子产品和科技产品仍是领先的热门品类。eMarketer预计，这些产品的销售额为658.2亿美元，约占亚马逊整体营业额的1/4。其次是服装及配饰，预计将为亚马逊带来398.8亿美元的销售额。紧接着是医疗、个人护理和美容类，以及食品和饮料类，分别将达到160亿美元和47.5亿美元的销售额。

以上品类相比去年的销售额预计将增长38%以上，但最值得注意的是，亚马逊是如何成为各个类别的直接参与者的。在科技领域，亚马逊有kindle电子书阅读器、Fire平板电脑、Fire TV机顶盒，以及当前大热的Alexa Echo设备等。在该公司的自有品牌中，服装也正被大力推广。

此前，亚马逊收购在线药房PillPack和全食超市，也为其拓展更多服务铺平了许多道路。eMarketer还认为，实体业务对于亚马逊业务的增长，将发挥重要作用。

自1995年成立以来，亚马逊在定位上实现了多次转变，但初心始终如一。随着市场的不断变化，亚马逊也紧跟步伐，即时地作出战略调整，推陈出新，建立其支柱性业务。由此，不难预见，亚马逊还会在贝佐斯的带领下，在全球范围内站稳脚跟，不断挑战电商平台的新高度，占领更多的电商市场份额。