亚马逊Q2广告业务强势增长，谷歌等其他广告商增速放缓

数字广告公司Melkle日前发布了2018年第二季度数字营销报告，该报告中表明，各大搜索引擎的搜索广告支出增速在2018年Q2持续放缓，而亚马逊强势增长！

在两个季度的强势增长之后，由于必应产品广告和文本广告较低的CPC（单次点击费用），Bing和雅虎第二季度的广告支出增长放缓。而面对同样情况的谷歌则是由于点击率的下降。数据显示，谷歌搜索广告支出增长了18%，而Bing和雅虎搜索广告支出同比增长了11%。

除此之外，移动设备端（手机和平板电脑）产生了60%的搜索广告点击率。苹果的IOS设备和电脑端Safari浏览器在Q2中贡献了47%的谷歌搜索广告点击率。

谷歌CPC增长速度快于点击量

总体而言，谷歌广告支出同比增长18%，是增长速度放缓的第三个季度。其中CPC上涨了10%，超过了点击量的7%，原因包括品牌点击成本的上涨；排名前两位的广告位获得了更多份额的点击量，而它们的CPC通常也会高于排名较低的广告位；而谷歌搜索合作伙伴的点击量也在下降，这种点击的CPC通常也更低。

手机端广告支出增长了37%，而电脑端广告支出增长则减缓至12%，为七个季度新低。

Merkle表示，尽管CPC上升速度比广告点击量要快，并且非品牌文本广告最低竞价比去年增长了20%左右，但单次点击收入在关键市场份额上仍有所增加，部分原因是更加准确的目标群体定向。该机构表示，37%的谷歌搜索广告点击量受定向受众投放的影响，包括搜索广告RLSA（搜索再营销）、用户匹配和类似受众的重定向列表。

Google Shopping以31个百分点的优势继续保持领先于文本广告的增长速度。鉴于Merkle的客户多数是大型零售商，因此Shopping广告占了其客户Q2谷歌搜索广告点击量的59%。

Shopping展示广告的手机端点击量占了4.4%，高于去年第四季度的1.6%。

雅虎Gemini和必应广告CPC下跌

由于必应仍然在雅虎搜索目录中发布广告，Merkle还发布了这两个平台的共同数据分析——第二季度CPC增长速度从第一季度的17%下降至10%（所有设备端的数据统计）。品牌CPC在一年前增速迅猛，超过40%，但在今年第二季度仅增长了9%。

Bing Shopping广告的数据显示，手机端的点击量同比增长143%，但由于CPC的下降，Shopping广告支出增速从64%放缓至40%。Shopping广告的CPC同比下降了43%。Bing产品广告占到了Bing付费搜索点击的33%。

亚马逊广告强势增长

亚马逊广告业务的营销服务公司正创造数十亿美元收入，开始对公司“毛利润产生影响”。亚马逊首席财务官表示：“成千上万的广告客户购买了零售商广告，其中包括亚马逊的供应商、销售商和第三方广告商等，他们都在利用亚马逊搜索广告推动品牌知名度的提升。

eMarketer报告发现，最受亚马逊零售商欢迎的两种形式分别为：赞助商产品广告和标题搜索广告。

亚马逊赞助商产品广告占Q2所有搜索和产品详细信息付费广告支出的88％，与去年同期相比有所增长。赞助商产品广告是以关键字定位的每次点击费用广告为基础，它可以显示在桌面设备和移动设备上搜索结果的右侧、底部，以及产品详细信息页面上。

而标题搜索广告是以关键字定位的每次点击费用搜索广告为主，可以显示在桌面设备和移动设备搜索结果首页的顶部。产品展示广告旨在推动亚马逊上产品在详细信息页面的销售。

据预测，亚马逊很可能在未来的两年内，成为仅次于谷歌和Facebook的第三大广告服务商。随着亚马逊prime会员人数的增长、全球布局的拓展、买卖双方的忠诚度提高，亚马逊成为下一个大型广告平台的日子指日可待。