注意：亚马逊三个广告模块合为一体，你看懂了吗?

近期亚马逊平台把三个广告模块合为一体也是让众多卖家不知所措，亚马逊广告模块的整合绝对是牵动了万千卖家的神经，除了名字统一之外，原本属于这三项广告的所有服务也被换了个马甲，一并划到了这个模块之中，有很多同学就被绕住了脑筋。

Alice今天就带大家一起看看，亚马逊广告项目合并之后我们能用得到服务都有哪些?并且针对最近大家非常关心的DSP(原名AAP)，Alice会进行详细的讲解和建议。

第一当然是我们最常用的亚马逊CPC广告

我们所熟知的站内CPC广告和头条广告Headline一起并入了Sponsored ads，并且更名成“Sponsored Products”

和“Sponsored Brands”，关于CPC的技巧内容这里不再赘述，而头条广告相对于CPC来说，并没有太大的操作空间，效果也比不上一个熟手设置的CPC广告组合，好在流量和成本的性价比略有优势，需要的同学们可以自行尝试一波。

亚马逊视频广告没变，还是一样的贵，视频广告原封不动并到了Video ads之下，这个广告形式对于大家没有太多的意义，成本门槛相当高的同时，并没有太多普适性，除非是产品本身有极为吸睛的属性，否则不建议尝试视频广告。

重点来了，亚马逊展示广告的品牌策略

从前便鲜有人知的AAP展示广告，如今换了个马甲DSP后，借着全面整改又一次摆在了大家面前并获得大量关注

这是个什么东西呢?

首先展示广告和我们平时最常用的CPC搜索广告比起来，展示广告最大的不同就是，按广告的展现量而不是点击收费，对于展现的人群定位亚马逊也给出了以下七个定向方式

展示广告这样多重地定位加上，亚马逊天生的数据基因，确实能很好的做到展现在目标客户视野之中，但效果却并不是短时间之内能够体现的，根据亚马逊官方给出的投放策略示例来看，建议投放的时间甚至超过了CPC搜索广告。

根据Alice手上掌握的案例来看，至少也需要半年到一年的投放后，DSP才能看到明显效果，较长的投放期加上3.5w美金的起投门槛，让这个广告形式并不适合一般的卖家。

Alice也给大家建议，至少也要月销达到30w美金以上，并且想要打造品牌的卖家才适合接触DSP，当然如果使用得当DSP的成效也是比较可观，大量的曝光对品牌的树立相当有效，无论B端还是C端都能获得不俗的增长，并且在广告投放期间，所有DSP的更改等操作，都是由专门对接的客户经理来负责

对于满足Alice建议的条件，并且愿意大量投入的卖家，DSP也不失为中型卖家更进一步的助力。

亚马逊此次的广告政策大改让更多人知道了DSP，但是正如Alice说的那样，这并不是一个适合所有人的广告形式，对于我们中小卖家而言，CPC为首的搜索广告才是需要投入精力的重点。

点击《亚马逊最省钱的CPC广告设置技巧》阅读。