外媒专家解读-如何提高广告商的Facebook相关性得分？

一直以来，Facebook 的相关性得分都是衡量其广告与目标受众群体匹配程度的重要指标。这个功能与Google广告的质量得分非常相似，相关性得分较高可以降低向目标受众展示广告的每次点击费用。 

以下是Facebook的相关性得分如何运作以及如何玩转它的一些策略。
Facebook广告专家Paul Fairbrother说：“我们分析了超过104,000个广告，所有的数据都表明：相关性得分越高，每次点击费用（CPC）越低，点击率（CTR）越高。”

一、什么是Facebook相关性得分？
相关性得分是Facebook的一项指标，用于指示广告商的广告与目标受众群体的匹配程度，范围为1到10。另外，它还会影响向用户展示广告的成本。

根据Facebook的说法，“它使用1-10的范围，其中1表示：与其他广告相比，广告商的广告投放到目标受众上的匹配度上更低，10则表示他们的广告相关性是比较好的了。”

二、如何计算Facebook相关性得分？
用于确定Facebook相关性得分的算法是基于广告商广告的互动性有多好。Facebook会根据广告商的广告来衡量他们的广告相关性。

1、客户的积极参与度： 点击、应用安装和视频观看。
2、客户的负面反馈量：当用户因任何原因点击“我不想看到此广告”时的反馈情况。

三、广告相关性得分的重要性
广告的相关性得分非常重要，因为它可以：

1、降低广告的每次点击费用
2、帮助测试广告商的广告与不同受众群体的相关性
3、用作优化工具，以监控与其他广告相关的互动情况
还有，如果广告商广告的相关性得分较低，那么向目标受众展示广告的费用会更高。

尽管Facebook的支持页面指出，广告的相关性得分与广告效果没有直接关联” ，但据相关数据显示，有较高相关性得分的广告除了每次点击费用会降低外，通常还会获得更多的客户参与度。

四、如何查看Facebook相关性分数
当此广告获得500次展示后，广告商就可以查看其相关性得分了。

如何查看Facebook相关性分数：
1、打开Facebook广告管理器。
2、选择一个广告系列
3、选择一个广告组。
4、在广告组中选择一个广告。
5、向右滚动标题为“Relevance Score”的专栏。

五、3种提高广告相关性得分的方法

1、优化目标
确保广告有相关性的最快捷方式之一是优化广告商的Facebook受众群定位。如果他们的定位过于宽泛，则可能会向不相关的用户投放广告，浪费广告成本。

2、了解目标受众
能够瞄准正确的受众是一方面; 传递一些可以让客户感到亲切感的信息是另一重要方面。Fairbrother说：“在运行任何广告之前应定义好买家角色，这一点非常重要。”

3、提高Facebook广告创意和改善好副本
虽然Facebook一直声称，广告相关性得分并不是衡量广告质量的指标，但我们知道两者之间还是有相关性的。广告商的精美创意和完美的副本将吸引更多的观众，这也是影响其相关性得分的重要因素。