超出亚马逊21%？沃尔玛在线销售增长率或将达33%

作为美国最大的实体零售商，沃尔玛在电商行业多年来却一直落后亚马逊。为了追上亚马逊的步伐，沃尔玛措施不断，加速布局电商，虽然目前仍不敌亚马逊，但数据显示沃尔玛取得了不错的成果。财报数据显示，沃尔玛电商销售额在2018年第四季度增长了43%，全年实现了40%的在线销售增长。调查机构eMarketer数据显示，沃尔玛在2018年超过苹果成为美国第三大在线零售商，仅次于亚马逊和eBay。该机构预计，沃尔玛将在2019年末在美国电子商务市场占据约4.6%的份额，高于2018年的4%。

除了整体数据表现不错以外，个别数据也很亮眼。根据尼尔森和Rakuten Intelligence的2019年1月报告数据显示，自2017年初以来，沃尔玛的在线消费者数量增长了207%。

此外，沃尔玛的一些品类销售额增长也十分迅速。营销分析机构Jumpshot的数据显示，2018年沃尔玛多种消费品类的在线销售额增长速度比亚马逊高出很多倍，例如2018年沃尔玛食品的在线销售额同比增长了53%，相比之下，亚马逊的食品销售额仅增长8%。

而且调研机构Retail Feedback Group在2018年11月做了一项调查，询问消费者近期最常在哪里购买食杂产品，三分之一受访者的回答是沃尔玛，高于2017年的25%。另外31%的消费者称从亚马逊购买，低于2017年的36%。除了食品以外，沃尔玛美容产品、个人护理用品、家庭基本用品和宠物产品的增长率均高于亚马逊，分别为42%、40%、36%和26%。

这些品类的销售额增长原因在于2016年沃尔玛收购了Jet.com，提高了沃尔玛的配送能力和效率。

收购完成后，沃尔玛吸收了Jet.com的资源，提高沃尔玛在更多城市地区的电商影响力。据了解沃尔玛还削减了Jet.com的广告数量，Jet.com的交易量因此受到影响，转化次数从2017年的630万降至2018年的270万。与此同时，沃尔玛的交易量同比增长了3.3%，从2017年的1.06亿增长至2018年的1.09亿。

沃尔玛的实体店也为电商业务增长提供了优势，将实体店作为线上订单的提货点，推出线上下单线下取货的模式。沃尔玛网站的访问量也在增长，根据Comscore的数据显示，2018年12月沃尔玛的独立访问量达到了1.32亿，比去年同期增长了4%，低于亚马逊的2.06亿，排在第二。

预计沃尔玛在线销售额的增长率今年将达33%，高于亚马逊21%，占总电商零售额的5%左右。

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（来源： 跨境阿米秀）