Google Ads明明设定了固定预算，为什么还是超了？

Google Ads账户超预算是很多广告主遇到过的问题。有些账户明明设定了固定的”每日预算”，可账户却还是经常出现超支现象，你知道这都是什么原因导致的嘛？今天大美姐就给大家说一说关于账户预算那些事儿~为什么广告费用会超过平均每日预算？

1） 在搜索流量较高的时候，为了提升ROI，Google Ads会频繁地展示我们的广告。

2） 如果我们的广告展示频率较高，那么我们在一天内的总费用可能就会达到平均每日预算的2倍。但是Google每个月收取的费用绝不会超过我们平均每日预算乘以一个月的平均天数（30.4）所得的金额。

3）一般引起搜索流量波动无外乎几个原因：周末或工作日，或者季节性变化和节假日。

所以我们需要深入了解当月时间段内的每日预算，确保广告在非常受欢迎的时间段能有机会增加投放次数。

当广告系列超过其每日预算时的费用收取方式

当因为广告过度展示导致费用超出我们的月度费用限额时，Google是不会收取超额点击的费用的。Google系统会自动在我们的账单中签发一笔返还金额，并显示在交易历史记录中。我的广告费会一直每天都花多吗？

当然不会！虽然广告系列的费用在某一天可能会达到平均日预算的2倍，但是Google Ads采用了月度费用限额来防止更多程度的意外超支。也就是说，只要我们整个月的预算保持不变，那么我们所要支付的广告费用就不会超过：日预算乘以月平均天数（即30.4天：一年365天/12个月）所得的金额。我们来举个例子：

如果我们每日预算在整个月中始终是每天10块钱（月度费用限额即为304元），而我们在一个自然月里累积了310元的费用。那么我们仍需支付304元。剩下的6元是作为超额投放返还金额返还到我们账户中的。

（来源：丝路赞学院）