2019中国出海品牌50强新鲜出炉！

全球最大广告集团WPP集团与凯度新发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强》报告。这份榜单依据各个中国品牌，在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个海外市场的“品牌力”进行排名。

报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。

报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。

BrandZ ™ 中国出海品牌50强

更多品类的中国品牌成功出海

本年度50强榜单涵盖12个产品类别，反映出中国出海品牌涉猎商业领域之广，其中内容型App今年首次入围。从50强品牌力分布来看，消费电子和移动游戏占据了半壁江山，家用电器和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。

▲2019年中国出海品牌50强品牌力分布图

中国出海品牌的品牌力增速加快

2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%，是去年增幅的3倍，中国企业活力和竞争力正日益增强。

时尚行业的竞争正风起云涌且愈演愈烈，行业内领先的中国出海品牌开始向成熟的海外品牌发起挑战，争夺全球在线时尚市场份额。SheIn和Zaful是其中的佼佼者，推动线上快时尚品类同比增长57%。

▲中国出海品牌在各品类的品牌力增长百分比

海外新市场新机遇不断涌现

本年度中国出海品牌的品牌力增长在日本、法国、西班牙市场中尤为突出，彰显新的机遇。一年前，中国品牌品牌力增长最快的市场是澳大利亚、英国和美国。

▲中国出海品牌在各国市场的品牌力增长百分比

品牌力水平不仅因市场而异，也因品类而异。中国电子商务品牌在法国和西班牙倍受青睐，而来自移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在日本大受欢迎。

新上榜品牌如何赢得全球？

今年的BrandZ ™ 中国出海品牌50强，既有老品牌跌出，也有新品牌入围。落榜原因并非这些品牌未能实现品牌力增长，而是它们的增长速度远远落后于新晋品牌。这反映出全球市场竞争之激烈。本年度有七个新品牌首次入围50强，它们是：

这七个品牌来自三个品类：内容型App、移动游戏和消费电子。

中国品牌出海首当其冲的任务就是要发扬自己在本国市场积累的实力和优势—— 这是帮助它们在全球舞台崭露头角的独到之处。与此同时，它们还要坚持不懈地改变公众对“中国制造”的看法。

本土化是有志出海的中国品牌面临的另一挑战，如果将中国市场上热卖的产品原封不动介绍到海外市场，效果并不理想。要在海外市场取得成功，必须深谙当地文化，打造一个能引发本土消费者共鸣的品牌。跻身BrandZ ™ 中国出海品牌50强的企业，无不在各方面进行了深入的本地化。总之，对于中国出海企业来说，“全球思维，本地执行”是攻克海外市场的不二法宝。

(来源：搜航网)