Lazada泰国直播：带货吸引观众超40万！

近日获悉，日前，Lazada透露了其5月泰国直播业务的数据：5月21日至5月26日，Lazada在其泰国平台上一共举办了270场直播会，共有超过80个泰国本土品牌和20个全球品牌参会，吸引了超过40万名观众。小编了解到，阿里巴巴旗下的东南亚电子商务平台Lazada，在巩固其在马来西亚，菲律宾和泰国的日常应用内直播活动的成果的同时，也正将该技术推广到东南亚地区的其他市场。该公司在帮助品牌和卖家吸引客户方面推出了一系列营销举措。

根据Lazada的介绍，该平台一个重要活动就是五月举办的为期一个月的女性节，主要针对18至24岁的女性消费者。该平台85％的品牌消费都是由电子商务生态系统中的女性完成，其中五分之一（22％）的女性每天至少在网上购物一次。

到目前为止，Lazada在泰国，菲律宾和马来西亚已举办了3000场直播会议，其中包括邀请了当地设计师和国际设计师的时装秀。它的“See-Now-Buy-Now”直播时装秀也吸引了30万次观看。

第三届“See-Now-Buy-Now”中，东南亚地区被邀请的24位当地设计师之一的泰国设计师Salisa Cheewapansri表示，“这种类型的时装秀，加上直播，是如此有效和令人信服，因为消费者可以亲眼看到运动中的产品。“这次活动中她的同名品牌Salisa Clothing登上了T台。

据悉，泰国超过120000名各个城市和村庄的观众通过他们的手机实时观看了该节目。此外，“现在立即购买”功能允许他们通过Lazada应用程序立即购买他们在直播中看到的商品：只需点击查看屏幕，将商品放入购物车并结账。

此外，该节目还邀请了几位泰国名人和流行歌手，展示了Lazada的“shoppertainment”。这种策略将娱乐注入零售业，也延伸到游戏化：在女性节期间，Lazada用户可以玩在店内和比赛等应用内游戏，并赢取优惠券在Lazada平台上购物。应用程序内置游戏，直播时装秀和特定市场的弹出式商店都是Lazada在女装节前的营销活动的一部分。“在Lazada，我们为卖家提供支持，并通过改变游戏规则的营销和店铺营销计划为他们提供支持，以更好地吸引他们的客户，甚至成为他们领域的领导者，”Lazada Group首席营销官Mary Zhou表示， “这能够激发客户兴趣，推动他们的电子商务和网上购物的增长。”

据悉，直播已成为Lazada内容生态的重要尝试。在今年Lazada卖家大会上，Lazada集团联席主席印井就曾指出，网红直播模式是Lazada从一个卖货平台往生态、社区、内容发展的重要手段。

此外，据Lazada介绍，该平台也设计了一套工具从库存管理和消费者参与到支付和物流各方面来优化卖家的运营，Lazada的实时聊天应用程序可以使卖家更轻松地与客户互动。

Lazada率先在泰国上线红人网红直播，以及最近Lazada也在多个国家实行直播功能。把Lazada从一个卖货平台往生态、社区、内容发展。

（来源：千象盒子西班牙仓）