2019全球跨境电商市场与发展趋势研究报告！

2018年全球B2C跨境电商交易额同比去年增长27.5%

2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。

服饰鞋帽为消费者通过跨境电商购买最多的品类

中东地区消费者最爱海淘

相比其他地区，中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%，而亚太地区和北美地区的跨境电商使用者不足五成，欧洲和南美地区的海淘消费者则不足六成。

亚马逊和全球速卖通成为跨境购物的两大首选

截至2018年，调查显示全球消费者最近一次使用跨境电商平台进行跨境购物，24%的消费者选择了亚马逊，16%的消费者选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)，14%的消费者选择了eBay，10%的消费者选择了Lazada。

西欧是欧洲最大的电子商务市场

2018年数据显示，西欧电子商务市场份额达到68.22%，是欧洲最大的电子商务市场，其次是南欧，电子商务市场份额占比11.96%，最低是中欧，仅占5.15%。

欧洲各国跨境网购普及率：马其顿地区和葡萄牙最高

2018年数据显示，欧洲各国中，跨境网购普及率最高的是马其顿地区和葡萄牙，其次是卢森堡，瑞士紧随其后。欧洲跨境网购普及率体现了较大的地区差异，排名第一的地区高至85%，排名末位的地区低至2%，购买力为为25%-36%的国家较多。

跨境电商在澳大利亚电商市场份额占25%

数据显示，澳大利亚国内电商占据了线上消费的绝大份额，占比74.6%。只有25.4%的线上消费在跨境电商平台进行。

澳大利亚网购者青睐跨境购买英美产品

数据显示，澳大利亚有80%的网购消费者使用过跨境电商购买产品，远高于全球平均的51.2%。因为没有语言障碍，澳大利亚的跨境电商使用者更喜欢购买英国和美国的产品。

超过六成加拿大网购者使用跨境电商

数据显示，加拿大有63%的网购消费者使用过跨境电商购买产品，加拿大的跨境电商使用者青睐购买美国、中国、墨西哥和德国的产品。

巴西电商发展较成熟，阿根廷电商发展迅猛

相比其他两国，巴西的电子商务发展较为成熟，电商占零售总额的比例在2018年达到3%。阿根廷在近几年发展迅猛，在2018年其电商份额已逼近巴西，达2.7%，预计未来2020年将超过巴西。墨西哥的电商发展得相对缓慢，2018年电商份额仅有1.9%。

MercadoLibre为拉丁美洲最热门电商平台

2018年拉丁美洲最热门的电商平台是MercadoLibre，访客数量远远多于其他平台。其次是亚马逊总站，阿里巴巴位列第四。

中东消费者网购主要购买电子类和时尚类商品，　中东和非洲电商销售额占全球2.5%，达514亿美元。

中国跨境电商行业发展趋势解读

跨境电商仍处于红利期

艾媒咨询分析师认为，2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。

跨境电商行业规范化发展

伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。同时，也加强了对消费者权益的保护，有利于促进购买，推动行业发展。

平台开启全渠道模式

网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店，将渠道从线上发展到线下，开启“线上+线下”全渠道模式。艾媒咨询分析师认为，这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合，拉近与用户之间的距离，提高用户互动频率，促进用户购买，并提升品牌知名度。

（来源：艾媒网）