关于亚马逊品牌备案，你不得不知道的那些事！

当你拥有一个品牌后，如何在亚马逊上维护自己的权益，保护好自己的品牌就变得至关重要，而品牌备案就是其中一个非常重要的环节。

什么是品牌备案

于卖家而言，品牌是卖家获得消费者信任的捷径。如果消费者对品牌产生信任感，对于企业的发展将是长久的良性循环。亚马逊品牌备案就是提供给品牌持有者的一层保护，通过亚马逊品牌备案，卖家可以更好地保护自己已注册的商标，为顾客提供一个可信赖的购物体验。

品牌备案还会为品牌拥有者提供很多运营上的优势。从运营稳定性来说，品牌备案能够保护卖家自有品牌的安全，防止恶意跟卖和侵权行为；从运营方式上看，品牌备案可以带来诸多工具和福利。

在开始品牌备案之前，我们有必要先了解一下品牌备案需要哪些条件。

备案条件

1.必须是目标国R标才能备案；

2.拥有Registration Number；

3.STANDARD CHARACTER MARK；

4.WORDS,LETTERS,AND/OR NUMBERS IN STYLIZED FORM（Design Mark）。

备案入口：

https://brandservices.amazon.com

选择你想要品牌备案的目标国家：

一般我们可以直接用SC账号信息来注册一个品牌账户，并直接进行备案。

一般上面这步，当我们在常登陆SC的环境中时会自动填充相应的信息。

下面的手机号码需要输入并收取验证码（手机号码注意关联问题）。

完成上诉步骤以后，即可注册品牌账户:

一般用SC账号相同的信息即可：

完成品牌账号的注册之后，我们即可拥有并进入品牌账号：

品牌备案流程

第一步：填写需要备案的品牌（trademark name）

注意：目前一个品牌账号是可以备案多个品牌的，甚至超过10个品牌。但是一个品牌只能备案在一个品牌账号，默认品牌备案的第一个账号拥有改品牌的最高权限。

第二步：选择商标类型、填写品牌名称（区分大小写）、输入R标编号（registry number）

第三步：填写更多关于品牌的信息

这步最重要的是第一部分，选择是否需要UPC、EAN等GTIN（关于这部分内容，后续小编会作详细的介绍，今天不展开）来作为后续上新的KA值。

如果选择  “是”：那么后续必须购买正规UPC来完成正常的上新；或者必须是公司或者品牌持有的UPC才能被用来正常上新。

如果选择  “否”：后续都不需要GTIN来上新，也不能够使用GTIN来上新；需要申请GTIN 豁免才能正常上新。

申请GTIN 豁免：

https://sellercentral.amazon.com/gtinx

申请GTIN 豁免的流程比较简单，只要填写品牌名和需要申请豁免相应的类目，并上传证明信即可，这里就不加以展开了。

关于豁免申请通过说明：

UPC豁免根据类目区分开通，后续上新也需匹配对应好申请豁免的类目；

豁免一般生效需要24h，后续有效期无限制，永久生效；

豁免针对的品牌区分大小写，必须对应。

那不管是选择了 “是” 还是 “否”，这第三步流程走完，整个品牌备案流程也就走完，提交申请即可。（相对之前老版的品牌备案流程，新版省略了很多信息，比如产品的logo，包装信息品牌元素，品牌的官网以及的品牌社交网站主页等。）

完成这步之后，不管是品牌账号还是SC账号，都会同步生成一个关于品牌备案进度的case。

一般1-2个工作日之后，这个品牌备案的case或者我们的注册邮箱中都会收到亚马逊品牌团队的回复。

备案流程继续，需要一串verification code：

向品牌注册代理索取verification code，后台case回复给亚马逊品牌备案团队。

注意：亚马逊向代理发送的code可能会有延迟或者滞后。如有遇到2-3个工作日，代理方面仍未收到来自品牌团队的code，则我们可以在case里催促亚马逊品牌团队。

我们会收到来自品牌团队方面的回复， 他们表示再次发送了code。

我们的代理收到code，给我们回复code，收到备案成功邮件，完成备案。

但当我们code回复以后，有一定几率会遇到人工审核需进一步确认的情况。

此时，我们需要让代理直接回复收到code的邮件，向亚马逊品牌团队告知，并确认其备案的主体是正确无误的；

务必让代理提供正确的品牌备案账号的邮箱地址，即向亚马逊表明该品牌备案账号拥有此品牌的最高权限。

如果代理确定发送确认邮件成功后，2-3个工作日品牌团队仍未回复，则让代理继续发邮件去催促，当然所有沟通邮件必须英文。

当备案流程彻底完成之后，整个品牌账号就会被激活。

相应的SC账号也会同步激活Enhanced Brand Content（A+页面）、Social Media Promo Code、Brand Storefront、Sponsored Brand、Brand Analytics 等品牌备案卖家独有的功能。

如果后续品牌出现任何问题，可在品牌页面开case找Amazon Brand Registry Support（英文）；或者品牌账号邮箱联系：

brand-registry-service@amazon.com

回复的时效都非常OK。