亚马逊运营QA集锦
跨境知道 2020-02-10
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Question 104:新品上架,是否有所谓的“新品流量扶持期”?

 

对于这个问题,有的卖家说有,有的卖家说没有,其实并没有定论。亚马逊官方也并没有说会给到新品扶持流量。而作为卖家,在上传一款新品的时候,首先就要做好listing的优化,在文案内容及图片上最好能做到一步到位,Search term中的关键词设置要精准,类目选择也要正确。当亚马逊能够第一时间抓取并识别到你的产品,或许就有了所谓的“新品流量扶持期”啦。

 

Question 105:推广新品时,应该关注哪些指标?

 

产品上架初期,流量和曝光是最重要的,而不用特别考虑转化率。有了曝光和流量,说明亚马逊A9算法已经识别到了你的产品,这个在初期是最重要的。

 

Question 106:账号注册失败,请问之前扣除的月租能退回来吗?

 

可以退回的,开case联系客服说明情况,亚马逊会将月租费用退回到你原有银行账户中。

 

Question 107:商标注册中的TM标和R标分别是什么意思?

 

TM指商标正在申请中,尚未申请成功,在商标法里面TM是无法律效应的。R标指商标已经注册成功了,已经取得了商标专用权。

 

在亚马逊品牌备案中,必须是R标状态才能申请。

 

Question 108:个人和公司申请商标的区别?

 

个人申请必须要是非自然人,商标归个人所有,企业的成立或者注销对商标对没有任何的影响。

 

公司申请商标,需要公司营业执照,商标归公司所有,企业法人或企业的股东不享有对注册商标有专有权,公司注销了,商标也就无效了。

 

Question 109:什么是亚马逊CPC广告?

 

CPC,是Cost-Per-Click的缩写,意思是按点击收费,也叫PPC广告(Pay-Per-Click)。在亚马逊站内投放广告时,亚马逊会将你的商品展示出来,如果买家点击了你的商品,亚马逊就会收取相应的费用。如果买家没有点击,则不会收取费用。

 

Question 110:什么是自动投放广告(Automatic targeting)?

 

自动广告是亚马逊根据系统算法,为广告产品进行自动展示。在展示的过程中,会为你的listing匹配关键词和对应的产品类目。在listing详情页中出现的广告位,一般都是自动投放广告的内容。

 

Question 111:什么是手动投放广告(Manual targeting)?

 

当运营人员对自己的产品及品牌比较熟悉,或结合自动广告报告中的数据,会选择手动设置关键词或者商品ASIN、分类或品牌来投放商品广告,以获得更加精准的流量。目前分为“关键词投放”和“商品投放两类”。

 

Question 112:什么是关键词广告投放(Keyword targeting)?

 

关键词广告投放是亚马逊广告手动投放的一种。卖家根据自身产品的关键词进行投放,买家在前台搜索相关关键词时,亚马逊会根据关键词匹配程度及广告竞价的高低来展示你的产品。

 

关键词匹配类型主要包括宽泛匹配、短语匹配以及完全匹配(也叫精准匹配)。

 

Question 113:什么是商品广告投放(Product targeting)?

 

商品投放广告是亚马逊广告手动投放的一种。卖家可以挑选和自己产品相似的、互补的,或者可替代的商品进行投放,可以选择分类或具体的某个商品。

 

来源:绝版祥Cary

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