TIKTOK海外推广:营销人员应该知道的6种玩法
BYKOL百口 2020-04-18 16:26:00
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TikTok上线三年,营销生态系统还处于发展阶段,用户量大,竞争力小,品牌商正好利用这点扩大宣传力度,开发新的受众资源。以下就为大家介绍TikTok营销的几种不同方式。

1.开屏广告

用户每次打开APP时,首先跳出来的广告页面就是开屏广告,支持静态图和视频两种展现形式,这种方法可以让品牌第一时间就收到用户的关注。如果感兴趣就可以直接单击CTA访问该应用程序内部或外部的登录页面。对于此类广告,TikTok每天仅提供一个品牌来接管一个类别,所以企业或卖家可以针对多个品牌类别(例如健身,时尚,食品等)购买广告。

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2.信息流广告

这类广告是需要营销人员提供广告视频,并将其与TikTok的简短视频供稿融合,投放之后会在用户浏览视频的过程中向其推送。供稿广告的每次展示费用为10美元,包括CPM(每次展示费用),CPC(每次点击费用)和CPV(每6秒观看一次费用),广告系列的最低支出为6,000美元。

关于推送人群,TikTok提供基于性别,年龄和地理位置的定位,营销人员也可以自己设置白名单或黑名单来创建自定义受众群体。

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3.话题标签

话题标签采用了TikTok 的挑战文化,并将其转变为广告格式。这种广告形式主要由品牌方发起带“#”号的品牌宣传标签的内容,并邀请所有用户一起参加,提交其参与挑战的视频,从而起到营销推广的效果。

Kroger(美国零售巨头)通过发起#TransformUrDorm的标签挑战,鼓励TikTok用户发布他们的宿舍改造视频,找到了与TikTok年轻用户接触的方式。

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4.Hashtag挑战

TikTok去年推出了新型可购物广告格式——Hiktag Challenge Plus,品牌可以在发起“#”标签挑战的同时,为标签添加一个购物组件,为品牌推广做一个连贯的引流。

当用户进入主题标签页面时,可以选择观看视频或浏览产品。视频页面会向用户推荐带有#号标签的内容,并引导其参与发布自己的标签内容;浏览页面则是产品的展示,用户可以根据需求进入购买链接完成结账过程。

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5.品牌贴纸

品牌根据自身特性,创建个性化贴纸,是吸引用户参与其内容的另一种方法。比如NFL发布的播放器AR贴纸,用户在创建视频的时候,可以在工具栏的“橄榄球”效果中找到它们。这种广告是以一种趣味性的方式吸引受众使用贴纸,也为品牌提供了更具交互性的体验。

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6. 网红营销

网红营销一直是当下最热门的营销手段,同样在TikTok营销依然适用。营销人员可选取TikTok上有影响力的网红进行比较,选择受众与品牌相关性较大的网红进一步合作,在品牌活动和网红推荐的共同作用下,就可以达到双重的曝光效果。在寻找匹配的网红方面可以与专业的网红营销机构合作,比如BYKOL在这一方面就可以帮助企业和卖家解决很多问题。

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据悉,TikTok的商业营销策略现在有固定的趋势、流行度和覆盖能力,而且每个月都在增长,只有掌握了TikTok的营销玩法,才能快速把握住当前的红利期。想了解更多TikTok玩法可以私信我要课件。


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简介 : 致力为全球品牌与全球网红之间,搭建精准、高效、个性化的营销平台。 加V:Ryanone999,免费分享网红营销干货 备注:KJ+进群,还可加入跨境电商卖家交流群,与大佬们交流营销难题
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