2020年影响TikTok营销和广告的三大趋势
BYKOL百口 2020-04-17 15:00:00
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2017年,字节跳动收购了社交媒体应用程序Musical.ly,并将其发展成了TikTok。到目前为止,TikTok一直在以惊人的速度增长,如今的下载量已经逼近了20亿,这种增长只会在2020年加速,也意味着品牌可以利用该平台。目前为止,由于先发优势,TikTok营销已经为很多广告商和营销商带来了可观的回报。

由此我们可以确定,2020年影响TikTok营销和广告有以下三种趋势:

一、TikTok将成为更多视频广告商的目标

据估计,2019年美国营销人员在数字视频广告上花费了345.7亿美元,比2018年增长27.1%,说明社交媒体的份额正在不断增长。

首先,因为广告行业的日益成熟,海外品牌对于移动社交环境的视频广告拍摄已经越来越得心应手了。比如巧克力制造商Godiva一直在投资更多样的视频广告素材,来达到吸引20岁到30岁的年轻消费者,从而扩大其传统的目标受众群体。

其次,TikTok在全球拥有5亿用户,平均每个用户每天打开APP 8次,浏览时间52分钟,说明短视频这样的消遣方式越来越受人们欢迎。在用户的使用率如此高的情况下,也给海外品牌的营销带来了更大的机会。

二、更多创作者将撤回YouTube,转战TikTok

TikTok的主要用户人群是Z世代的年轻人,他们在观看视频的同时,会评论,也会创建视频,上传自己的作品,这种相互交流的方式正在改变品牌与消费者互动的方式。

对于年轻人来说,他们是富有激情、挑战和创造力的群体,他们更善于使用TikTok的数字工具表达自我,也使得卖家有更多方式可以捕捉到他们的兴趣,从标签挑战到品牌收购,卖家都在利用TikTok独特的广告格式。

而Z世代如今刚好是一个利润日益丰厚的细分市场,想要抢占这个市场就需要先抓住他们的喜好,TikTok正海外品牌提供了一个很好的平台。而YouTube的弱势在于,广告通常在3到5分钟或8到11分钟之间,很多人没有耐心看完,转化效果不佳。与TikTok的15至60秒的视频剪辑形成了鲜明的对比,不仅可以使品牌在最初的几秒钟内吸引消费者的注意力,恰好也抓住了Z世代年轻人干脆消费的心理。

三、TikTok的受欢迎程度将受到竞争对手的考验

如今越来越多的人和品牌入驻TikTok,给Facebook、YouTube、Twitter等这些同类产品带来了很大的压力和危机。未来这些同类产品也将可能以Tik Tok为主要竞争目标。

目前,TikTok就遇到了一个问题,那就是用户在没有下载Tik Tok软件的时候,就可以在Facebook和Twitter观看Tik Tok上的视频,这已经足以使Tik Tok失去一部分的用户和下载量。

但是随着Tik Tok的越来越流行,功能更完善,玩法更多样,仅仅是观看视频也不能满足用户的需求,依然会选择下载Tik Tok亲自体验一番。只是在如今技术更新换代如此快的当下,Tik Tok需要一直保持着发展的态势,不仅要观察同行老大哥Facebook、Twitter等的发展,也要注意新的产品出现的可能。

如今疫情期间,大多数人都宅在家里,手机的娱乐消遣便成为人们生活的必需品,也将为Tik Tok带来更多的流量。但是最近有看到很多朋友表示想下载TikTok却不知道怎么翻墙,我这有一份教程可以免费分享给大家。


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简介 : 致力为全球品牌与全球网红之间,搭建精准、高效、个性化的营销平台。 加V:Ryanone999,免费分享网红营销干货 备注:KJ+进群,还可加入跨境电商卖家交流群,与大佬们交流营销难题
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